هل تتسائل ما هو الفارق بين عملية التحسين الخارجي وعملية التحسين بشكل عام؟ تعتبر عملية تحسين محركات البحث “SEO” من الجوانب الأساسية لنجاح أي موقع إلكتروني، ويتألف الـ “SEO” من جوانب متعددة، ومن بينها الـ “off-page strategy” أو ما يعرف باستراتيجية التحسين الخارجي، والتي تركز على تحسين جودة وكمية الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك الإلكتروني.
في هذه المقالة؛ سنتعرف على كيفية تحسين جودة الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك، وذلك من خلال استخدام تقنيات وأساليب مختلفة، مثل: إنشاء المحتوى عالي الجودة، الترويج للمحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والكتابة في المدونات الأخرى، فضلًا عن العديد من النصائح والأفكار الأخرى التي يمكن تطبيقها لتحسين جودة الروابط الخارجية وتحسين مركز موقعك في نتائج محركات البحث.
ما هي استراتيجية التحسين الخارجي seo off page؟
هي أي عامل خارجي قد يؤثر في عملية تحسين موقعك وصعوده ضمن نتائج البحث الأولى؛ حتى أن البعض يخلط بينها وبين مفهوم بناء الروابط “link building”، ولكنها تتخطى هذا المفهوم؛ فبينما تركز عملية التحسين الداخلي على بنية الموقع من الداخل، تركز عملية التحسين الخارجي off page seo على عدة عوامل، من بينها: بناء الروابط link building، التسويق عبر وسائل التواصل، وغيرها.
الخلاصة: تلعب عملية التحسين الخارجي دور الوسيط بين موقعك وبين محرك البحث، فمثلًا؛ من خلال الحصول على روابط خلفية من مواقع ذات صيت وثقة لدى محرك البحث، يسهل ذلك على موقعك عملية الصعود في ترتيبه بين النتائج.
وكذلك الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مثل: فيسبوك، تويتر، وانستجرام، يساعد على جذب جمهور تلك المنصات إلى موقعك، وزيادة حركة المرور فيه.
ولا يقتصر الأمر على استراتيجيات التحسين الخارجي تلك، بل هناك العديد منها، وهو ما سنتناوله في السطور القادمة بكافة تفاصيله.
اقرأ أيضًا: ما هو الأوف بيج وكيفية تحسينه بأهم 7 عوامل حقيقية؟
استراتيجيات التحسين الخارجي Off Page Seo
عملية تحسين السيو الخارجي ليست فقط مهمة، ولكن ضرورية، وكما سبق وذكرنا، هناك عدة عوامل واستراتيجيات للتحسين الخارجي للمواقع، وأبرزها:
بناء الروابط Link Building
عملية بناء الروابط هي عملية تهدف إلى زيادة كثافة الزوار لموقعك والعمل على تحسين ظهوره، من خلال بناء رابط بينه وبين مواقع أخرى، والتي كلما كانت أكثر شعبية زادت فرصتك في التصدر بين النتائج الأولى، ولكن هناك عاملان تتوقف عليهم عملية بناء الروابط، ألا وهما:
السلطة Authority
لعلك تتسائل ما علاقة السلطة بعملية بناء الروابط! السلطة هنا تعني مدى جودة الموقع، والتي تعتمد بدورها على جودة الروابط الخلفية أو الـ back links التي تمتلكها.
بإيجاز، إن كنت تريد أن تصعد بموقعك في الـ SERP؛ يتوجب عليك إيجاد مواقع لها سلطة عالية، وقد يساعدك في إيجاد معدل السلطة المعروف بـ “Authority Score” استخدام أدوات التحليل المختلفة، ستجد منها المدفوع والمجاني.
ولكن يجب التنويه أن هذا العامل أصبح ضعيفًا بدءً من 2020 نظرًا لملاحظة خوارزميات جوجل أن بعض المواقع تتلاعب به، حتى أن هناك تصريح لجون مولر يشير إلى أن الـ domain authority والـ page authority لم يعودا يندرجا ضمن عوامل التصنيف، ولكننا هنا لانتحدث عن القوة الرقمية أو المعيار لقوة الدومين بواسطة أداة moz أو أي أداة seo، لكن عن رؤيتك لقوة الموقع والدومين، عدد مواضيعه، ومعدل انتشاره على السوشيال ميديا.
جودة النطاق Unique Domain أو (REFFERING DOMAIN)
المقياس الآخر أو أحد العوامل المؤثرة في عملية بناء الروابط، هو عدد النطاقات الفريدة التي تشير إلى رابط موقعك، أي بمعنى أدق: احصل على أكبر عدد من النطاقات عالية الجودة، وستتخذ موقعك في النتائج الأولى وهنا لانتحدث عن عدد الباك لينكس (الروابط الخلفية)، ولكن عدد المواقع التي تم الحصول على باك لينكس منها.
تسويق المحتوى Content Marketing
عملية التسويق هي جزء أساسي من خطة انتشار أي سلعة، والسلعة هنا هي موقعك؛ إذًا نهج التسويق بالمحتوى الجيد قد يعد عامل مهم من عوامل تصدره.
لا تقتصر عملية التسويق بالمحتوى على المحتوى المدرج بصفحات موقعك أو مدونتك فقط، بل قد يساعدك نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي أو القنوات المختلفة في زيادة فرصة موقعك بالظهور وجذب أكبر عدد من الزائرين.
إليك بعض الأمثلة على هذه القنوات:
العلاقات العامة الرقمية Digital PR
من منا لم يسمع من قبل بمفهوم العلاقات العامة؟ ولكن ما هي العلاقات العامة الرقمية؟ وما دورها في عملية بناء الروابط؟
بناء حملة من حملات العلاقات العامة الرقمية مثل حضور موقعك كراعٍ رسمي للـ events أو إبراز موقعك كعلامة تجارية قوية في مجالك، فهو يساهم في:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية (في حال كانت علامة ناشئة)، وبالتالي سيبحث المستخدمون عن موقعك بالإسم (هل تريد التأكد؟ حسنًا؛ فكر في اسماء أهم 3 مواقع تحب متابعتها، وأخبرني مدى ارتباطك بهذه العلامات التجارية).
- زيادة عدد عمليات البحث عن العلامة التجارية (في حال كانت علامة ناشئة، أو معروفة بالفعل).
- تركز على استهداف جمهور علامتك.
وسائل التواصل الاجتماعي social media
من منا الآن لا يمتلك حساب على إحدى منصات التواصل الاجتماعي؟ بالتأكيد ستساعدك منصات التواصل بشكل أو بآخر في تصدر موقعك، إما بمشاركة موقعك وحصولك على المزيد من الروابط، أو حتى وإن لم يحدث ذلك، فيكفي أن يعرفك الجمهور، وتحظى علامتك على مزيد من الاهتمام، وبالتالي يزداد البحث عن إسم الموقع على جوجل، ذلك بالإضافة إلى أن خوارزميات جوجل تتعرف على منصات التواصل التابعة لك والموجودة على موقعك، وفي حال كانت المنصات تحظى بتفاعل؛ يزيد ذلك من نسبة ثقة جوجل في علامتك، وبالطبع يؤدي كل ذلك إلى تحسين ظهوره وتصدره، وبالتالي زيادة أرباحك.
ضيف النشر أو Guest Posting
الجيست بوست واحد من أشهر استراتيجيات التحسين الخارجي على الإطلاق، ولعله الأكثر استخدامًا، وهو باختصار مصطلح يشير إلى نشر محتواك على موقع آخر ذات صيت يروج لنفس السلعة أو الخدمة التي يروج لها موقعك، ويحدث ذلك باتفاق مع صاحب الموقع أو بدونه.
يتم ذلك من خلال إدراج رابط الموقع الضيف في المقالة المنشورة على الموقع الأصلي؛ مما يؤدي إلى زيادة عدد الروابط الخارجية له، وبالتالي زيادة عدد زواره، وتحسين صدارته بين نتائج محرك البحث.
شروط الـ guest post:
- أن يكون محتوى جيد له قيمة.
- أن يكون محتواه ذات علاقة بمحتوى الموقع المنشور عليه.
- لا يفضل إدراج روابط خارجية كثيرة في المحتوى.
تصفح: أفضل 10 خطوات لتحسين أون بيج سيو!
هل يمكن تصدر الموقع بالتركيز على الـ off page فقط؟!
يركز التحسين الداخلي او الـ on page على تحسين عدة عوامل في داخل الموقع، أبرزها: العناوين، الميتا، والمحتوى، وغيرها من العوامل الداخلية، بينما التحسين الخارجي يشمل عوامل خارجية كما سبق وتناولناه.
مثلما يقال التحسين الداخلي والتحسين الخارجي وجهان لعملة واحدة، فمحرك البحث Google لا يضع تركيزه على أحدهما دون الآخر، بل تعتمد عوامل ترتيب الصعود ضمن نتائجه على كلاهما؛ لذا وفقًا لأهدافك قد تحتاج للتركيز على واحد دون الآخر، ولكن بشكل نهائي يجب عليك الاهتمام بهما معًا.
على الرغم من أهميتهم القصوى والمتعادلة تقريبًا بالنسبة لتحقيق صدارة الموقع ضمن نتائج محركات البحث، إلا وأن هناك فروق ملحوظة بين عملية التحسين الداخلي والتحسين الخارجي، وتتمثل تلك الفروق في العوامل المؤثرة على كليهما، ألا وهي:
العوامل المؤثرة في عملية التحسين الداخلي On page
- نية البحث search intent.
- جودة المحتوى content quality.
- عناوين URLS.
- عناوين الصفحات Page Titles.
- وصف الميتا Meta Description.
- الروابط الخارجية Outbound Links.
- الروابط الداخلية Internal Links.
- مخطط الترميز schema markup.
- تحسين تجربة المستخدم UX Page.
العوامل المؤثرة في عملية التحسين الخارجي off page
- الروابط الخلفية Back Links.
- معلومات نشاطك التجاري Nap Citations.
- التقييمات (سواء من عملاء، أو أصحاب أنشطة تجارية منافسة و غير منافسة).
قد يهمك أيضًا: ماهو السيو وكيف يمكنك زيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني؟
الأخطاء الشائعة في عملية التحسين الخارجي off page
ككافة استراتيجيات التحسين، تفتح استراتيجية التحسين الخارجي مجالًا للخطأ مما يكلف موقعك الكثير، إليك أبرز الأخطاء الشائعة في السيو الخارجي:
-
زيادة عدد الروابط الخارجية وعدم التركيز على جودة المحتوى
الروابط الخلفية ذات الجودة المنخفضة حتى وإن كثر عددها، ستتسبب لك في انهيار موقعك ضمن نتائج محركات البحث، وهو ما يعرف بالـ “Black Tactics”، وإليك بعض النصائح التي ستساعدك في عملية بناء الروابط:
– احرص على بناء الروابط مع مواقع ذات صلة بنفس مجالك، أو لها نفس الاهتمامات.
– الـ guest post قد يساعدك على روابط خلفية عالية الجودة.
– مراقبة الـ back links بانتظام، وحذف الروابط ذات الجودة المنخفضة منها. -
تجاهل دور وسائل التواصل الاجتماعي
مثلما سبق وذكرنا لوسائل التواصل دور في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، سواء من خلال الترويج للمحتوى وبناء علاقة مع الجمهور المستهدف أو بنشر الروابط لزيادة عدد الزوار، وفيما يلي بعض نصائح لتحقيق ذلك:
– احرص على التواصل مع الجمهور بلغتهم، بالإضافة لسرعة الرد عليهم والتفاعل مع تعليقاتهم.
– فعل خيار المشاركة على محتواك، لتضمن رواجه بين أكبر عدد من الناس.
– احرص على أن يكون لك ملف تعريف خاص بعلامتك التجارية.
– قم بعملية نشر محتواك بانتظام وبلا انقطاع لفترات طويلة.
– يمكنك استغلال الموضوعات الرائجة بين الناس وربطها بمحتواك. -
نشر محتوى مكرر Duplicate Content
يلجأ البعض أحيانًا للطريق الأسهل، وذلك من خلال نشر المحتوى نفسه المنشور لديهم سابقًا، حتى أن البعض منهم قد يلجأ لسرقة محتوى موقع آخر ونسخه بالحرف دون إعادة صياغته، وهو ما يكشفه محرك البحث جوجل بسهولة؛ مما يترتب عليه فرصة كبيرة لفقدان تصنيف الصفحة ضمن نتائج محرك البحث.
-
شراء الروابط Buying Links
يلجأ البعض لشراء الروابط عن طريق برامج تمكنهم من شراء مئات الروابط في ساعات، وعلى الفور يعد google هذه الممارسة “spam”، ومن السهل اكتشافها.
-
إنشاء مدونة خارج الموقع Off-site Blog
إذا كنت تكتب محتوى جيد، فلم لا تفعل ذلك على موقعك الخاص؟ من الأفضل لك ألّا تنشئ مدونتك على مواقع أخرى كـ wordpress و blogger، وغيرها من مواقع انشاء المدونات المعروفة، فإدارة موقع واحد هي عبء كاف لك، لا تتحمل عبء إدارة موقع ومدونة منفصلين!
يمكنك أيضًا الاعتماد على تقنيات Web 2، حيث تتميز شبكات وبرمجيات شبكة web.2 بأنها تسمح لمستخدميها بامتلاك قاعدة بياناتهم الخاصة، وإمكانية إضافة، حذف، تصنيف، أو تعديل محتواهم الخاص من خلالها. -
عدم التنويع في محفظة الروابط الخلفية الخاصة بك
من ضمن اخطاء استراتيجية التحسين الخارجي الاعتماد على نوع واحد من الروابط الخلفية قد يؤدي بك إلى التراجع في النتائج وليس العكس، فمحركات البحث قد تعتبر ذلك spam؛ لذا من المهم أن تركز على الحصول على أنواع مختلفة من الروابط عالية الجودة؛ فذلك سيكسبك المزيد من الثقة لدى محركات البحث.
-
استهداف عناوين URL خاطئة
يجب عليك استخدام عنوان لموقعك يتوافق مع المحتوى أو الخدمة التي تقدمها، فغالبًا ما نرى أشخاص يستخدمون عناوين URL لإنشاء نصوص مرجعية Anchor Texts، ولكن يجب استخدام كلمات مفتاحية محددة ذات علاقة بالمحتوى، ولا تضع كل العبء على صفحتك الرئيسية للتعريف بك.
ختامًا ..عالم الـ Seo هائل الاتساع، وإن كانت استراتيجية التحسين الخارجي Off Page Seo هامة، يوجد المزيد والمزيد من الاستراتيجيات الأخرى المستخدمة في نظام تحسين محركات البحث، فهناك السيو التقني، المحلي، وغيرها الكثير من الاستراتيجيات، وإن أردت الإطلاع على المزيد من المعلومات في هذا الحقل؛ يمكنك دوما التواصل معنا، ونعدك بالرد الفوري.
