أصبح الإعتماد على الكيانات هو الإستراتيجية الحديثة في عالم تحسين محركات البحث (SEO) المتطور بشكل دائم، فبدلًا من التركيز على الكلمات المفتاحية أصبح الأن يمكنك تحسين عمليات الفهم الدلالي لمحركات البحث وفهمها للعلاقات بين الكيانات المختلفة. في هذا المقال، موسوعة شاملة نتطرق من خلالها لكل ما تحتاجه بدءًا من مفهوم سيو الكيانات وأهميته في البحث الدلالي وأفضل الأدوات المستخدمة لاكتشاف الكيانات، حتى أفضل الممارسات تساعدك في إنشاء محتوى غني بالكيانات.
ما هو سيو الكيانات (SEO Entities)؟
يمكننا تعريف سيو الكيانات ببساطة بأنه عبارة عن اسلوب متقدم في مجال تحسين محركات البحث ويعتمد على تحسين فهم محركات البحث للمعلومات على الإنترنت عبر التركيز على كياناتها بدلًا من الاعتماد والتركيز بشكل أكبر على الكلمات المفتاحية فقط. مما يسهل عملية تعريف وفهم الأشياء وتوضيحها بشكل أكبر سواء كان أشخاص أو أماكن أو علامات تجارية ومنتجات مُقدمة.
بشكل مبسط أكثر، يمكن توضيح الفرق بين الكيانات والكلمات المفتاحية بـ:
- الكيانات: تعتمد على القيام ببناء روابط بين المفاهيم والمعلومات لجعل المحتوى أكثر وضوحًا بالنسبة لمحركات البحث، مما يسهل من إمكانية العثور على المحتوى وربطه بالسياق الصحيح وتحسينه.
- الكلمات المفتاحية: تعتمد فقط في عملية تحسين المحتوى على استخدام عبارات متكررة لاستهداف استفسارات البحث.
لذلك فإن سيو الكيانات هو الخطوة المستقبلية في عمليات تحسين المواقع، حيث يعتمد على جعل المحتوى أكثر وضوحًا وفهمًا لمحركات البحث والمستخدمين، واعتماده على التركيز على السياق والمعنى بدلاً من الاعتماد على الكلمات المفتاحية فقط.
التطور من الكلمات المفتاحية إلى الكيانات
يعتبر أحد أهم التحولات التي تمت داخل عالم تحسين محركات البحث السيو (SEO) هو الإعتماد على استخدام سيو الكيانات (Entities) بدلا من الاعتماد التقليدي على الكلمات المفتاحية. وتم هذا النوع من التحديث نتيجة للتطورات في تقنيات الذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعية، مما ساعد في فهم السياق ومختلف المفاهيم بدلًا من مطابقة الكلمات ببعضها فقط.
ظهرت العديد من التحديات قديمًا عند الاعتماد على الكلمات المفتاحية فقط، نتيجة لافتقار محركات البحث للفهم الدلالي ومطابقة الكلمات بشكل حرفي فقط دون النظر إلى السياق. ولكن مع التقدم في تقنيات محركات البحث.
فمن خلال استخدام تقنيات مختلفة وحديثة مثل: ( Google BERT – Google Knowledge Graph) والبحث الدلالي والذي يُعرف بـ (Semantic Search) بالإضافة لإستخدام الذكاء الاصطناعي، أصبح محرك البحث أكثر قدرة على التعامل مع السياق بدلاً من مجرد تطابق الكلمات، وفهم العلاقات بين الكيانات.
أهمية الكيانات في البحث الدلالي؟
أولًا لتعريف البحث الدلالي، فهو أحد التطورات المهمة في كيفية تعامل محركات البحث مع استفسارات وأبحاث المستخدمين، وذلك لكي لا يقتصر الأمر على فهم الكلمات المفتاحية فقط، بل يمكن الأمر لأن يمتد إلى السياق والمعنى.
وبالتالي تلعب الكيانات دور محوري وأساسي في عملية تحسين فهم محركات البحث للعلاقة بين المفاهيم والمعلومات، حيث تساعد في:
- فهم المحتوى بشكل ومستوى أعمق، حيث تقوم الكيانات على مساعدة محركات البحث مثل Google على التفكير بشكل أشبه للتفكير البشري، بدلًا من اعتماده علي مطابقة المعنى الحرفي للكلمات المفتاحية فقط.
علي سبيل المثال: عند القيام بالبحث عن ” ما هو أطول برج في العالم؟” يستخرج لك محركات البحث الكيانات نتيجة مثل “برج خليفة” كإجابة.
- العمل على تحسين دقة النتائج، من خلال اعتمادها على الكيانات وبالتالي يتم تقديم نتائج أكثر صلة بالمستخدم والتعرف على السياق الصحيح لتقليل عرض احتمالات و نتائج غير دقيقة.
فمثلًا: عند البحث عن كلمة “Apple” فهي تشير لأكثر من معنى، اما معني تفاحة أو شركة الهواتف العالمية، ومن خلال استخدام سيو الكيانات يتم عرض نتائج أكثر دقة للسياق وتحديد المعنى المناسب.
- تساعد بشكل كبير في تحسين البحث الصوتي، كونه يعتمد على استفسارات طبيعية وقصيرة. ومن خلاله تتمكن محركات البحث من فهم الأسئلة والإجابة بدقة.
مثال: عند البحث الصوتي لـ “من هو مؤسس فيسبوك؟”، يتم التعرف على الكيان “مارك زوكربيرغ” وتقديمها مباشرة كإجابة.
- يتم استخدام الكيانات في (Google Knowledge Graph) وهي قاعدة بيانات الكيانات الخاصة بمحرك البحث جوجل، حيث تساعد المستخدمين على الوصول لمعلومات مترابطة وسياقية حول مواضيع متعددة.
علي سبيل المثال: عند بحثك عن أسم شخصية مهمة، سيظهر لك أيضًا معلومات إضافية عن الشخصية مثل أعماله، وتاريخ ميلاده، غيرها.
- يساعد في تحسين وتطوير تجربة المستخدم، من خلال تقديم إجابات مباشرة مما يقلل من الوقت الذي نقضيه في البحث عن المعلومات المطلوبة.
- تحسين المحتوى الدلالي، مما تجعلها أكثر توافقًا مع متطلبات البحث الدلالي، مما يعزز من ظهورها في نتائج البحث.
العلاقة بين الكيانات والبيانات المنظمة
قبل توضيح العلاقة بين الكيانات والبيانات المنظمة، نوضح لك أولًا مفهوم البيانات المنظمة بأنها أحد الطرق المستخدمة لتوصيل المعلومات لمحركات البحث بطريقة منظمة وتكون قابلة للقراءة آليًا، باستخدام أكواد مثل:(Schema.org).
لذلك فإن العلاقة بين سيو الكيانات والبيانات المنظمة هي:
- التعريف الدقيق للكيانات وبشكل واضح لمحركات البحث المختلفة، فعلي سبيل المثال، إذا كانت الصفحة تتحدث عن محتوى يتعلق بمنتج مثل “آيفون 15″، يمكنك استخدام البيانات المنظمة لتحديد أن هذه الصفحة تتحدث عن منتج إلكتروني من خلال توضيح تفاصيل تتعلق به مثل السعر وغيره.
- تسهل البيانات المنظمة ربط وظهور الكيانات بالسياق، مثل: مثال: يتم تعريف “إيلون ماسك” (شخص) كرئيس تنفيذي لشركة “تسلا” التي تُعد (كيان آخر) وذلك عن طريق استخدام البيانات المنظمة.
- تحسين ظهور الكيانات في نتائج البحث، فالكيانات المرتبطة بالموقع قد تظهر في نتائج البحث بشكل غني وكثيف مثل: المراجعات، الأسعار، والأحداث.
وبذلك يمكننا اختصار أهمية البيانات المنظمة لتحسين الكيانات في:
- تحسين تجربة المستخدم عبر تقديم نتائج بحث غنية، مباشرة، و مفيدة للمستخدمين.
- تحسين ما يعرف بـ (السيو الدلالي) من خلال زيادة فرص ظهور المحتوى في نتائج البحث الأولى.
- زيادة فهم واستيعاب محركات البحث للمعنى الدقيق للمحتوى.
العلاقة بين الكيانات والروابط الداخلية
الروابط الداخلية التي تربط بين صفحات مختلفة داخل نفس الموقع، تلعب دورًا حيويًا وأساسيًا في عملية تعزيز فهم محركات البحث للكيانات داخل الموقع، مما يعزز من ترتيب الصفحات، تسهيل التنقل بين المعلومات، وتعزيز تجربة المستخدم، كونه يعتمد علي بط الكيانات بشكل منطقي داخل صفحات الموقع، وبالتالي تحسين نسبة ظهور الموقع بشكل كبير في الصفحات الأولى لمحركات البحث.
لذلك فهناك علاقة كبيرة بين الروابط وما تعززه في سيو الكيانات، ويمكن توضيحها لك من خلال عدة نقاط:
- عبر استخدام الروابط الداخلية للموقع وربط صفحات الموقع ببعضها البعض، يساعد محركات البحث على فهم العلاقة بين هذه الكيانات وتقديم نتائج أكثر دقة للمستخدمين.
- تساعد على تحسين تجربة المستخدمين والتنقل بشكل أكثر مرونة وسهولة داخل صفحات الموقع والكيانات المختلفة، وبالتالي يسهل علي زوار الموقع الوصول إلى المعلومات المطلوبة.
- تعزز من سيو الموقع بشكل أكبر، فمن خلال الروابط الداخلية تتمكن محركات البحث من فهم ترتيب صفحات الكيانات المختلفة على موقعك، وبالتالي تعزز من ترتيب هذه الصفحات في نتائج البحث.
- تساعد على تقليل ما يعرف بمعدل الإرتداد (Bounce Rate) ويتم ذلك من خلال توجيه الزوار إلى صفحات أخرى ذات صلة بالكيانات التي يهتمون بها، وبالتالي تزيد من فرص بقاء الزوار في الموقع لفترة أطول.
- تُمكن الروابط الداخلية توضيح سياق الكيانات بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن “الذكاء الاصطناعي” ككيان، يمكنك القيام بربط هذه الصفحة بمقالات أخرى تتحدث عن تقنيات الذكاء الاصطناعي المختلفة أو تطبيقاته في الصناعات، مما يعزز الفهم الدلالي للمحتوى.
وبذلك، يمكننا اختصار أهمية الروابط الداخلية في تعزيز سيو الكيانات في:
- تحسين ترتيب صفحات الكيانات.
- تعزيز قدرة محركات البحث على اكتشاف الرابط بين الكيانات.
- تقوية بناء الويب الداخلي.
قد يهمك: ماهو اختبار A/B؟
أدوات لاكتشاف الكيانات المرتبطة
يمكنك الآن استخدام عدة أدوات وتقنيات تساعدك في اكتشاف الكيانات المرتبطة وتحديد العلاقات بين سيو الكيانات وتحليل المحتوى بشكل أكثر دقة:
أداة Google Knowledge Graph
- يتم استخدامها في نتائج البحث من خلال تحديد الكيانات وعلاقاتها ببعضها البعض.
- يتم ذلك من خلال ظهور معلومات إضافية بجانب نتائج البحث، فتأتي هذه المعلومات من هذه الأداة كونها تربط الكيانات بالمعلومات ذات الصلة.
أداة Yandex Wordstat
- توفر لك هذه الاداة تحليلًا للكلمات المفتاحية، بالإضافة لتحليل شامل للكيانات والعلاقات بينها.
أداة Google Cloud Natural Language API
- فمع تداخل تقنيات الذكاء الإصطناعي، أصبح يمكنك من خلال هذه الأداة تحليل النصوص واستخراج الكيانات مثل الأسماء، الأماكن وغيرها.
- مما يساعد في تحسين بناء المحتوى بشكل أكثر ترابطًا وتناسقًا.
أداة Schema.org
- يمكن لموقعك من خلالها تحديد الكيانات والبيانات المرتبطة بها بشكل دقيق، كونها تعد أداة لقياس البيانات المنظمة.
- بالتالي، يتم تمثيل تلك الكيانات والمواضيع ذات الصلة في صفحات الويب.
أفضل الممارسات لإنشاء محتوى غني بالكيانات
إذا كنت ترغب في استراتيجية حديثة ومضمونة لتحسين محركات البحث (SEO)، تأكد من أن إنشاءك لمحتوى غني بالكيانات هو أحد أفضل الاستراتيجيات التي يمكنك اتباعها لتعزيز وتحسين فهم محركات البحث للسياق والعلاقات بين المفاهيم المختلفة، مما يؤدي إلى تحسين ظهور محتواك وموقعك في نتائج البحث.
- قم بالبحث عن الكيانات الرئيسية التي تهم جمهورك، مثل الأشخاص المشهورين، الشركات، وغيرها من خلال استخدامك لأدوات مثل:( Google Knowledge Graph – Schema (Markup لتحديد هذه الكيانات.
- استخدام البيانات المنظمة من خلال أداة مثل (Schema.org) لتمثيل الكيانات مثل المنتجات، الأشخاص، الأماكن وما إلى ذلك لمساعدة محركات البحث في فهم الكيانات المختلفة التي يتم التحدث عنها في النص بشكل دقيق.
- يمكنك استخدام الروابط الداخلية لتوضيح العلاقات بين الكيانات وبعضها، مما يعزز فهم محركات البحث لترابط المحتوى داخل صفحتك وبالتالي يحسن من تجربة التصفح للمستخدمين.
- تأكد من تضمين الكيانات داخل العنوان الرئيسي والعناوين الفرعية والعناصر المهمة كونها مناطق أساسية تُمكن محركات البحث من فهم المحتوى.
- يمكنك استخدام الصور والفيديوهات والرسوم، حيث تساعد بشكل كبير على تعزيز المحتوى وإيضاح الكيانات بشكل مرئي، مما يسهل عملية الفهم ويسهل استيعاب المعلومات.
- استخدم أدوات لتحليل مدى ارتباط المحتوى بالكيانات، مثل أدوات Google Search Console أو SEMrush، حيث تساعد في عمليات تحديد كيفية ترابط المحتوى بالكيانات وكيفية تحسينه.
- تأكد من كتابة محتوى ذي جودة عالية وشامل لكيانات متنوعة مما يعزز من فائدته للمستخدم، بالإضافة لتضمين روابط خارجية خاصة بمواقع موثوقة لكيانات ذات صلة.
تعرف على: ماهو معدل التحويل؟ وماهي العلاقة بين تحسين السيو (SEO) وتحسين معدل التحويل؟
شركة SEO4ALL لخدمات التسويق الرقمي
إذا كنت تبحث عن تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني وزيادة ظهوره في نتائج البحث عبر الإنترنت، فإن SEO4ALL تقدم لك الحلول المثالية.
تقدم لك خدمات تحسين محركات البحث المتكاملة وتساعدك في إنشاء محتوى غني بالكيانات وتحقيق الأداء الأمثل باستخدام أفضل الأدوات المتطورة والحديثة في المجال، من خلال التعامل مع فريق مختص في تحسين البيانات المنظمة، كتابة محتوى فعال، و تحليل الروابط الداخلية.
تواصل الآن مع SEO4ALL و احصل على استشارة مجانية لمدة 15 دقيقة حول كيفية تحسين محتوى موقعك ليشمل الكيانات والعلاقات بينها لتعزيز ظهورك الرقمي علي الإنترنت!
