هل سبق وتسائلت ما الفرق بين محتوى يتصدر لمدة وجيزة من ثم يتراجع ترتيبه ومحتوى يستمر في الظهور ضمن النتائج الأولى لفترات طويلة؟! الإجابة بكل بساطة تتمثل في: “نية البحث أو الـ Search Intent”.
باختصار، تستطيع وضع استراتيجية كتابة محتوى مثالية متضمنة جميع العناصر، بل والتصدر بمحتواك بين نتائج الصفحات الأولى على محركات البحث، لكنك ستبقى واحد ضمن صفوف تتصدر وتتراجع، والشيء الوحيد الذي سيساعدك لتطوير استراتيجيتك لكتابة المحتوى هو: التركيز على نية البحث أو كما تعرف بالـ Search Intent.
في هذه المقالة؛ نتعرف معك على مصطلح الـ User Intent، أنواعه، وأهميته لتحسين محتواك وفقًا لمعايير الـ SEO.
ما هي نية البحث Search Intent؟
يشير مصطلح “نية الزائر User Intent” إلى الغرض أو الهدف الأساسي وراء عملية بحث المستخدم عبر الإنترنت، أي أنه يتجاوز فكرة استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة ويتعمق في الدافع الأساسي للمستخدم عند إجراء البحث وهو الأمر الذي يغفل عنه معظم صنّاع المحتوى ومتخصصو تحسين محركات البحث.
لم يعد الأمر كما كان سابقًا، بل أصبحت خوارزميات محركات البحث تسعى إلى تقديم النتائج الأكثر صلة بناءً على نية المستخدم وحصول هذا المحتوى على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
لماذا تعد نية البحث مهمة؟
في حين أنه مازال الاعتماد على معايير الـ SEO التقليدية كالروابط الخلفية مثلاً أمرُا في غاية الأهمية، إلا وأن لوغاريتمات جوجل الآن أصبحت تركز بشكل أساسي على نية البحث.
دعنا نوضح لك الأمر أكثر؛ قبل عدة أعوم قمنا بنشر مقالة تحت عنوان: “12 سر لتكتب مقال متوافق مع الـseo لتتصدر محركات البحث“، وتصدرت المقالة الثلاثة نتائج الأولى منذ ذلك الحين، وبالرغم من أننا كتبنا قبل وبعد ذلك مقالات أخرى في نفس المستوى، تتوافر فيها كافة المعايير المطلوبة، إلا وأنها لم تتصدر الصفحة الأولى حتى.
لعلك توقعت معنا ماهو الفارق الحقيقي الذي قد يجعل مقالة تتصدر لمدة طويلة، مقالة تتصدر على المدى القصير، ومقالة لا تتصدر من الأساس؟!
السبب وراء ذلك كان تركيزنا على نية البحث للزائر، فقط اجعل محتواك متوافق مع الـ Keyword intent واترك لجوجل الباقي!
أنواع نية البحث
فلنفترض أنك في محل لبيع الأقمشة، ستصادف هناك أصناف وأنواع مختلفة من الزوار المترددين على المحل؛ فمنهم من يريد الشراء، منهم من يريد السؤال عن الأسعار والعروض، ومنهم من يسأل عن أنواع الأقمشة وفيم تستخدم، كذلك هو الحال هنا، نية الباحث تختلف الغرض من وراء العملية البحثية، ويمكننا تقسيمها إلى أربعة أنواع رئيسية:
Informational:
نية الزائر هنا تقتصر على الحصول على معلومة حول موضوع أو خدمةٍ ما، وأحرى بك في هذه الحال أن تقدم معلومة ذات قيمة حقيقية تجعلك مميز في نظر الاثنين على حد سواء؛ الزائر ومحرك البحث.
مثال تطبيقي على ذلك؛ البحث باستخدام كلمة “آيفون”، في هذه الحال، كل ما يهم الزائر هو الحصول على معلومات حول منتج الـ” آيفون” الذي تنتجه شركة آبل، لذا؛ كل ما عليك في هذه الحالة هو كتابة محتوى عن الآيفون، مزاياه، وإصداراته.. إلخ.
Navigational:
الزائر هنا قد حدد وجهته بالفعل، هو يقصد صفحة بعينها، وغالبًا ما قد تكون الكلمات البحثية في هذا النوع تتضمن اسم العلامة التجارية.
Transactional:
الزائر هنا هو المشتري في محل بيع الأقمشة، هو مستخدم قد اتخذ قراره بالفعل بالشراء، ولو ضربنا على هذا المثال السابق، فكلمتك المفتاحية هنا لن تكون “آيفون” أو “مميزات آيفون”، بل ستكون “أسعار الآيفون”.
Commercial:
نية الزائر هنا تتمثل في الحصول على معلومات حول خدمة أو منتج قبل اتخاذ قرار الشراء الفعلي، ومن أوجه الاختلاف بينه وبين النوع السابق أنه هنا قد لا يشتري أو لا.
للتوضيح أكثر؛ الكلمة المفتاحية هنا ستحث العميل المتردد على اتخاذ إجراء، قد تكون مثلاً: “أفضل أماكن بيع الآيفون”.
الكلمات الرئيسية ذات النوايا المتعددة Keywords With Multiple Intents:
بالطبع كثيرًا ما ستعثر على كلمات مفتاحية ذات نوايا مستخدم متعددة، في هذه الحال لا ترقص على السلم أبدًا!
لا تركز على كلتا الكلمتين، بل ركز عملية التحسين على كلمة نية بحثية واحدة فقط.
تبحث عن مثال؟ دعنا نوضح لك أكثر:
عندما تبحث عن كلمة مفتاحية بارزة كـ SEO مثلاً، ستجد محتوى يركز على الـ SEO بشكل عام، ماهو الـ SEO، تعريفه ومزاياه، إلخ..
وبعض النتائج تركز على الـ SEO tools:
في هذه الحالة نرشح لك أن تختار نية البحث التي تتصدر النتائج الأولى لأنها التي يبحث عنها عدد أكبر من الزوار.
تحسين نية البحث
تبين لنا أن نية البحث هي عنصر أساسي في تطوير استراتيجية محتوى فعال على موقعك، لذا عملية تحسين نية البحث أو ما يعرف بالـ (Search Intent Optimization) قد تكون إجراء ضروري لتطوير محتوى موقعك.
ما هي عملية تحسين نية البحث؟ هي ببساطة عملية تهدف إلى تحسين صفحات الويب لتتوافق مع نية البحث التي يقوم بها المستخدمون عبر محركات البحث (أبرزها جوجل)، وذلك بهدف زيادة فعالية البحث وتحسين تجربة المستخدم عبر تقديم المحتوى الذي يلبي احتياجاته وتوقعاته، وعادةً ما تتم هذه العملية من خلال خطوات عديدة وهي:
تحليل الكلمات الرئيسية:
قم ببحث شامل لفهم الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن مواضيع ذات صلة بمجالك مستخدمًا أدوات البحث الشهيرة مثل: Google Keyword Planner أو SEMrush.
فهم النية:
حاول فهم ما يسعى المستخدمون إلى تحقيقه عند البحث عن هذه الكلمات الرئيسية؛ هل يريدون معلومات، شراء منتج محدد، أو إجراء عملية مقارنة؟
تحسين المحتوى:
قم بتطوير محتوى يلبي احتياجات جمهورك، واجعله مفيدًا ومتميزًا، يجب أن يكون المحتوى متوافقًا مع الطريقة التي يبحث بها الأشخاص، وفي حال كان المحتوى يتضمن صورًا، فعليك تحسينها أيضًا باستخدام الوسوم البديلة (Alt tags) للصور للمساهمة في تحسين تصنيف الصفحة.
تجربة المستخدم:
تأكد من أن موقعك سهل التصفح وسريع الاستجابة على مختلف الأجهزة والشاشات، فتجربة المستخدم الجيدة تساهم في تحسين مرتبة الموقع في نتائج البحث.
الربط الداخلي:
قم بربط صفحات موقعك بشكل منطقي وذكي؛ مما يمكن المستخدمين من الانتقال بسهولة بين المحتوى ذو الصلة.
قد يهمك معرقة: سيو الكيانات (SEO Entities)
مزايا تحسين نية البحث
فضلاً عن زيادة احتمالية ظهور موقعك أو صفحتك في نتائج البحث، فهناك العديد من المزايا لعملية تحسين نية البحث، وأبرزها:
- زيادة حركة المرور المستهدفة أو الترافيك:
بتحسين نية البحث؛ ستجذب المزيد من الزوار الذين يكون لديهم نية جادة للبحث عن المعلومات أو الخدمات التي تقدمها، مما يزيد بدوره من فرص التحويل والمبيعات.
- تحسين معدلات النقر (CTR):
باستخدام عناوين صفحات ووصفها ملائمة ومغرية للزوار؛ ستزيد من معدلات النقر في نتائج البحث، مما يزيد عدد الزيارات إلى موقعك ويعزز مكانته في محركات البحث.
- زيادة معدل التحويل Conversion rate:
بتوفير محتوى متوافق مع نية البحث، ستزيد من احتمالية تحويل الزوار إلى عملاء فعليين، حيث يكون المحتوى متناسبًا تمامًا مع احتياجاتهم وتوقعاتهم.
- تحسين تجربة المستخدم:
بتوفير محتوى مفيد وشامل ومتوافق مع نية البحث؛ ستزيد من رضا الزوار عن تجربتهم على موقعك، مما قد يؤدي إلى زيادة الولاء والتفاعل مع الموقع.
- تعزيز السمعة والمصداقية:
بتقديم محتوى عالي الجودة ومتوافق مع نية البحث، ستبني سمعتك ومصداقيتك كمصدر موثوق به للمعلومات أو الخدمات المرغوبة.
- تحسين تجربة المستخدم على الموقع:
من خلال تحسين نية البحث، تضمن تجربة مستخدم سلسة وممتعة على موقعك، مما يزيد من فرص البقاء على الموقع وزيادة التفاعل معه.
- تحسين مرتبة موقعك في نتائج البحث:
بمرور الوقت وتحقيق نتائج إيجابية من خلال تحسين نية البحث، يتم وضع موقعك في صدارة نتائج محركات البحث، وذلك بالطبع ما يعزز من رؤية موقعك وتوسع نطاق تأثيره بين المنافسين.
ختامًا؛ نصيحتنا لك في SEO4All هي أن تتحدث إلى جمهورك، بلسان جمهورك، وتضع نية جمهورك في المقام الأول، وللمزيد حول هذا الشأن يمكنكم التواصل معنا، فنحن متاحون لخدمتكم على مدار الـ24 ساعة.
