لضمان تصدر نتائج البحث وتحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك داخل محركات البحث يتطلب الأمر منك استراتيجية شاملة تتكون من عدة عناصر أساسية، على أن يكون كل عنصر منها مواكب للتغيرات التكنولوجية ويهتم بتلبية احتياجات جمهورك المستهدف. من خلال التركيز على هذه الجوانب، يمكن لصفحتك الالكترونية تحقيق ترتيب أعلى وجذب المزيد من الزوار. في هذا المقال، نستعرض لك كل ما تحتاج معرفته عن تصدر نتائج البحث وأهم العوامل التي يساعدك اتباعها نقل موقعك لأعلي ترتيب في نتائج البحث.
ماهي نتائج البحث؟
لضمان تصدر نتائج البحث والحصول على نتائج مُثمرة و مرجوة، يُفضل أولًا فهم ما هي نتائج البحث بشكل أعمق مما نحن على دراية به في العموم.
فما نعرفه عن نتائج البحث هي أنها مجموعة من العناصر التي تظهر لنا في صفحة نتائج محرك البحث التي تُعرف بالـ (SERP) عند قيامنا بإجراء بحث عن موضوع معين باستخدام محرك بحث مثل جوجل، أو ياهو.
لكن ما يجهله الكثير منا أن هذه النتائج تتنوع وتعتمد على عدة عوامل لتحديد ترتيبها وظهورها. ومن أهمها:
النتائج العضوية (Organic Results)
وهي مجموعة النتائج التي لا يتم دفع أية أموال فيها، وإنما تُرتب بناءً على تحسين محركات البحث (SEO) الذي تقوم به المواقع. وتتضمن:
- المحتوى النصي.
- العناوين و وصف الميتا (Meta Title and Description).
- الروابط الداخلية والخلفية (Backlinks).
- التحديثات المنتظمة للمحتوى.
النتائج الظاهرة عبر الإعلانات المدفوعة
تعتبر هذه المجموعة ناتجة عن استخدام اعلانات مدفوعة وتظهر في بداية الصفحة أو في أماكن مميزة ضمن صفحة نتائج محرك البحث. وتتعدد أشكالها:
- إعلانات جوجل (Google Ads).
- إعلانات الفيديو
- إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).
النتائج المميزة (Featured Snippets)
النتائج المميزة او المقتطفات المنسقة تظهر لك هذه النتائج في الترتيب الاول لصفحة البحث بعنوان “إجابة مباشرة”. حيث يتم استخراجها عادة من الصفحة التي تقدم إجابة مختصرة ومباشرة تخص موضوع البحث. وتشتمل على:
الأسئلة الشائعة (FAQ).
- عرض محتوى في شكل نقاط، على سبيل المثال: ” أفضل 10 كتب “.
- الجداول التي تحتوي على بيانات أو مقارنة أو جداول أسعار.
البحث الصوتي
وهذا النوع يعتمد بشكل أكبر على النية البحثية والإجابة المباشرة. وخاصة مع تطور الذكاء الاصطناعي، أصبحت محركات البحث أكثر قدرة على فهم استفسارات صوتية معقدة وتقديم إجابات بشكل فوري وأكثر دقة.
والكثير من أنواع نتائج البحث التي تعتمد على مجموعة من العوامل مثل تحسين محركات البحث (SEO)، الفئة المستهدفة، والأهداف التجارية التي تسعى لها.
قديهمك: 12 سر لتكتب مقال متوافق مع الـ seo لتتصدر محركات البحث
ماهي عوامل تصدر نتائج البحث؟ 11 عامل تعرف عليهم
بعد فهم نتائج البحث بشكل أكبر وأن أشكالها وأنواعها تتعدد وتعتمد على طرق وتقنيات مختلفة مع مرور الوقت، أصبح تصدر موقعك الخاص لصفحات الويب في محركات البحث يعتمد على عدة عوامل معقدة ومترابطة مع بعضها البعض.
نوضح لك الآن أهم وأبرز العوامل التي يحتاج لها موقعك لضمان تصدر نتائج البحث:
1. استهدف الكلمات المفتاحية الصحيحة
استهدافك للكلمات الأساسية والمفتاحية الصحيحة والتي تتعلق بمجال البحث الخاص بك، من أهم أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) وتصدر نتائج البحث. ويتم ذلك من خلال قيامك بإختيار الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها داخل صفحتك أو علامتك التجارية.
فعلي الكلمات المفتاحية التي تستخدمها ألا تكون فقط الأكثر شيوعًا بل أيضًا يُفضل أن تكون مرتبطة بشكل دقيق بما تقدمه من محتوى، وتتمتع بنسبة بحث جيدة ولكن ليست شديدة المنافسة.
يمكنك تنفيذ ذلك من خلال:
- استخدم أدوات توفر لك اكتشاف الكلمات الأكثر بحثًا مثل:( Google Keyword Planner – SEMrush ).
- اختر كلمات مفتاحية متنوعة مثل كلمات البحث الطويلة (long-tail keywords).
- حاول تضمين الكلمات التي قمت باستخراجها بشكل طبيعي ومتناسق في العناوين، والنصوص، والوصف بطريقة تتناسب مع النص وتضيف قيمة للقارئ.
2. قدّم محتوى عالي الجودة
اهتم دائمًا بتقديم محتوى ذا قيمة حقيقية للزوار، حيث تُفضل محركات البحث المواقع التي تقوم بتوفير محتوى غني، مفيد، ومناسب للباحثين.
فكلما كان المحتوى الذي تقدمه عالى الجودة، كلما ساهم في بقاء الزوار والمستخدمين لفترة أطول على الموقع، مما يحسن من التفاعل والظهور في نتائج البحث.
لذلك يمكنك تنفيذ الأمر من خلال القيام بـ :
- قم بالبحث عن المواضيع المناسبة بالمحتوى الذي تقدمه وتُهم جمهورك وتلبي احتياجاته.
- إضافة معلومات دقيقة مُقدمه ومدعومة من مصادر وحقائق دقيقة.
- اهتم بتنظيم المحتوى من خلال تقسيمه لفقرات وعناوين فرعية لجعله سهل القراءة.
3. قم بمراعاة نية الباحث
تشير كلمة ” نية الباحث ” إلي السبب أو الهدف الذي يسعى الشخص الذي يبحث عن موضوع معين لفهمه أو الحصول عليه. وبالتالي فهو من أهم عوامل وأسباب تصدر نتائج البحث، كونك تلبي حاجات المستخدم بشكل مباشر. وتنقسم لـ:
- تجارية مثل البحث عن منتج أو خدمة معينة.
- انتقائية.
- إعلامية كالبحث عن البحث عن معلومات محددة تجاه موضوع ما.
لفهم نية الباحث يمكنك عبر مجموعة نقاط منها:
- تحديد نية المستخدم ما إذا كان يسعى للحصول على معلومات، شراء منتج، أو مقارنة خيارات.
- استخدم أسلوب كتابة ملائم ويناسب نية الباحث سواء كان المحتوى تجاري أو تعليمي أو غيرهم.
- قُم بتقديم إجابات مباشرة لأسئلة الباحثين او حلول للمشكلات التي يعانون منها.
تعرف على: نية البحث Search Intent وما هي أنواعها؟
4. قم بتحسين الكيانات والسيو الدلالي
لفهم الأمر بشكل أفضل، يمكننا القول أن السيو الدلالي هو مصطلح يتعلق بكيفية فهم محركات البحث للكلمات والعبارات داخل السياق، بدلًا من أن يقوم بمطابقة الكلمات أو المحتوى بشكل حرفي، والمقصود من ذلك هو مدى فهمه لنية الباحث وراء الكلمات.
بينما المقصود بالكيانات، فهي مجموعة من الكلمات المحددة والتي تُشير لأشخاص، أماكن، أحداث وغيرها، وتعتبر هذه الكيانات شيء مميز وله هوية واضحة يمكن التعرف عليها بواسطة محركات البحث.
وبالتالي، فإن تصدر نتائج البحث له علاقة كبيرة بالسيو الدلالي وتحسين الكيانات. كونها تساعد محركات البحث مثل جوجل على فهم العلاقات بين الكلمات والمفاهيم، بدلًا من مجرد مطابقة الكلمات المفتاحية التي تظهر في النصوص.
يمكنك تنفيذ ذلك من خلال:
- استخدام البيانات المنظمة مما يُمكن محركات البحث من فهم المحتوى بشكل أدق.
- اهتم بالعمل على ربط المحتوى بالكلمات المفتاحية ذات العلاقة.
- تأكد من استخدامك الصحيح للعناوين والعناصر بشكل دلالي مما تدعم فحص محركات البحث.
قد يهمك معرفة: سيو الكيانات (SEO Entities)؟وماهي أهميته في البحث الدلالي؟
5. استخدم الوسائط المتعددة
ما نقصده بالوسائط المتعددة هي مجموعة الصور، الفيديوهات، وغيرهم مما يُقدم قيمة للمحتوى وتجعل التفاعل مع الزوار أكثر جاذبية. لذلك فإن استخدامك للوسائط لا يقتصر فقط على تحسين تجربة المستخدم داخل موقعك، وإنما أيضًا تؤثر في ترتيب صفحات الموقع و تصدر نتائج البحث.
يتم تنفيذ ذلك عبر:
- إضافة صور وفيديوهات ذات صلة بالمحتوى الذي تقدمه و تدعم الرسالة التي تحاول إيصالها.
- تأكد من تحسين جودة الصور من خلال تقليل حجمها، بجانب استخدام نصوص بديلة (alt texts) والتي تعمل على تحسين السيو.
- في حالة أن كنت تحاول توضيح بيانات أو أفكار معقدة بطريقة مرئية وسهلة الفهم، حاول استخدام الرسوم البيانية.
فمن خلال هذه النقاط ومراعاة استراتيجيات السيو، تضمن لك تصدر موقعك في نتائج محركات البحث وجذب أكبر قدر من الجمهور المستهدف.
6. حسّن من تجربة المستخدم
إذا كان هدف هو تصدر نتائج البحث، فأحد أهم النقاط التي يجب عليك مراعاتها بشكل دائم هي تحسين تجربة المستخدم (User Experience). كونها أهم عوامل تحسين موقعك لمحركات البحث وزيادة رضا الزوار ، مما يضمن لك العديد من النجاحات من أهمها زيادة فترة بقاء المستخدمين على الموقع، وبالتالي يضمن لك الحصول على ثقة محركات البحث مثل جوجل كونه موقع ذو مصداقية وراحة للمستخدم.
لذلك يشمل تحسين تجربة المستخدم داخل موقعك لـ :
- تحسين هيكلة الموقع، مما يوفر سهولة للمستخدم في التنقل داخل صفحات الموقع سهل وواضح، بجانب أن تحتوى القائمة الرئيسية على الروابط الأساسية.
- تأكد من أن تصميم موقعك ذو واجهة جذابة وسهلة للزوار، وترتيب المحتوى بشكل منطقي لسهولة وصولهم للمعلومات، مما يساعد في ابقاء المستخدم على الموقع لفترة أطول.
- معظم عمليات البحث والزيارات تتم الآن عبر الهاتف المحمول، لذلك احرص على أن يكون الموقع متوافقًا ويعمل بكفاءة على جميع الأجهزة.
- قم بتقديم محتوى ذو قيمة سواءًا كان عن معلومات أو منتجات مما تضمن عودتهم للموقع مرة أخري.
7. تحسين البحث الصوتي
يتم في عصرنا الحالي استخدام عدد كبير من المساعدات الذكية مثل:( Alexa – Google Assistant) وغيرهم الكثير من التقنيات التي يتم استخدامها في عمليات البحث الصوتي داخل جوجل.
لذلك أصبح من الضروري أثناء الاهتمام بتحسين مزايا وخدمات السيو بموقع الويب الخاص بك، أن يتوافر به ويتوافق مع هذا النوع من خدمات البحث، ويشمل الأمر:
- تحضير محتوى دقيق وواضح لكي يكون قادر على تقديم إجابات دقيقة ومختصرة تتوافق مع الاستفسارات الشائعة.
- غالبًا ما يكون البحث الصوتي بأسلوب المحادثة، لذلك يفضل تضمين كلمات مفتاحية طويلة داخل المحتوى.
- تأكد من عمليات تحسين وتسريع أداء الموقع، حيث أن نتائج البحث الصوتي تعتمد على المواقع السريعة.
- العديد من عمليات البحث الصوتي تكون موجهة للبحث المحلي، مثل: ” أقرب مطعم إلى بيتي ” . لذلك احرص على تحسين بيانات موقعك.
8. التحديثات المستمرة للمحتوى
من أعمدة تصدر نتائج البحث وتحسين محركات البحث هي التحديثات المستمرة للمحتوى، فيتم ذلك من خلال:
- تحديث المحتوى القديم وتعديله قدر الإمكان، ليشمل أحدث المعلومات والإحصائيات التي يمكن تقديمها.
- إضافة محتوى جديد بانتظام وبشكل دوري، مثل المدونات أو المقالات أو المنتجات الجديدة.
- تأكد من أن المحتوى جذاب و ذو قيمة وجودة عالية، خالٍ من الأخطاء الإملائية أوالنحوية، مع تقديم محتوى يدعم الصور أو الرسومات البيانية.
- اهتم بالتنويع في المحتوى الذي تقدمه على صفحتك، مثل تقديم صور، مقاطع فيديو، إنفوجرافيك يعبر عن الموضوع.
- كن على دراية بأحدث خوارزميات محركات البحث، مثل تحديثات المحتوى المفيد (Helpful Content)، والتوافق مع تحديثات Google.
9. سرعة التحميل
لا تعتبر سرعة التحميل عامل تقني فقط في مجال تحسين محركات البحث، بل هو أيضًا عنصر أساسي في عمليات تحسين تجربة المستخدم داخل الموقع، حيث تشير الإحصائيات إلى أن المواقع التي تقوم بالتحميل في أقل من ثانيتين تحقق معدلات تحويل أعلى بكثير مقارنة بالمواقع البطيئة.
لذلك فإن تحسين السرعة داخل الموقع تعني تحسين جميع مراحل الأداء، بدءًا من استجابة الخادم نهايةً بتقديم المحتوى للمستخدم بأقصى سرعة ممكنة.
يمكنك الإهتمام وتحسين سرعة الموقع من خلال:
- تأكد من تقليل حجم الصور، وذلك من خلال أدوات ضغط الصور للحفاظ على جودتها بحجم أقل.
- قم بتفعيل التخزين المؤقت (Caching)، كونه يساعد في عمليات تحميل الصفحات بشكل أسرع للزوار الذين يعودون للموقع.
- تأكد من اختيار لإستضافة قوية، بجانب أن يكون الخادم الذي تستخدمه قوي وسريع بما يكفي لتحمل حركة المرور.
- قلل من عدد الإضافات التي تُعرف بالـ (Plugins) الغير ضرورية التي قد تبطئ الموقع.
10. قم ببناء روابط Backlinks فعالة
قيامك ببناء روابط خلفية يُعد مؤشر قوي لمحركات البحث، حيث أن كل رابط خلفي عالي الجودة يُعتبر توصية من موقع آخر لجودة محتواك. فيجب أن تكون عملية اختيارك لروابط مبنية على استهداف مواقع ذات سمعة جيدة ومتخصصة في مجال قريب من مجالك.
يمكنك القيام بذلك عبر مجموعة من الخطوات:
- قدم محتوى مميز وجذاب، مما يضمن لك الحصول على مجموعة من روابط طبيعية مُقدمة من مواقع أخرى ترغب في مشاركة محتواك.
- تجنب استخدام الروابط المجهولة أو العشوائية التي قد تحصل عليها من مواقع ضعيفة أو بسيطة وغير موثوقة مما قد تُضر موقعك.
- قم بالتواصل مع المواقع الأخرى ذات المصداقية العالية مما تقدم لك فرصة كتابة مقالات ضيف أو طلب منهم الإشارة إلى موقعك.
قد يهمك معرفة: الاوف بيج وكيفية تحسينه بأهم 7 عوامل حقيقية
11. تفاعل وشارك على وسائل التواصل الاجتماعي
في مجال تحسين محركات البحث، لا تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي مجرد منصات للتواصل بل هي مجموعة أدوات استراتيجية تساعد بشكل كبير في بناء العلامة التجارية وزيادة الوعي بموقعك، مما تضمن لك المزيد من الزيارات إلى موقعك.
لذلك فمن خلال مشاركة محتوى جذاب ومتجدد، يمكنك تحويل الزوار والمتابعين إلى عملاء دائمين، وبالتالي فإنه من خلال الزيارات والمشاركة الاجتماعية أيضًا تسهم في تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث و تصدر نتائج البحث.
يعتمد الأمر على:
- مشاركة المحتوى بانتظام مثل النصائح، الصور، والفيديوهات. علي أن يكون محتوي جذاب وممتع للزوار.
- قم بالتفاعل مع الجمهور بشكل دائم من خلال الرد على التعليقات والاسئلة، مما يزيد من ثقة وولاء الجمهور ويشجعهم على زيارة موقعك باستمرار.
- قم بإضافة أزرار للمشاركة على صفحات موقعك لجعل الزوار يشاركون محتواك على منصات مختلفة.
- يمكنك استخدام الإعلانات المدفوعة مثل الإعلانات على منصات Facebook وInstagram كونها تساعد في الوصول إلى جمهور أكبر.
- استخدم أدوات مثل Google Analytics وغيرها من أدوات تحليل وسائل التواصل لقياس تأثير حملاتك التسويقية وتحديد نقاط التحسين.
