تُريد تعزيز ترتيب موقعك في نتائج البحث وزيادة عدد الزوار المستهدفين له، بالإضافة لأن يصبح مرجعًا شاملاً وموثوقًا فيه لدى محركات البحث والمستخدمين؟ نقدم لك أحد أهم الاستراتيجيات المُعتمدة في تقديم محتوى غني وذو جودة يغطي جميع جوانب الموضوع.
في هذا المقال، نستعرض لك مفهوم السلطة الموضوعية topical authority، وأهميتها في تحسين موقعك في محركات البحث، مع خطوات عملية لبناء وتكوين خطة متكاملة ترفع من ثقة ومصداقية موقعك وأهم الأسئلة الشائعة المُتعلقة بها.
ما هي السلطة الموضوعية Topical Authority؟
يمكننا تعريف السلطة الموضوعية Topical Authority بكل بساطة بكونها ما تُشيرالي خبرة ومصداقية الموقع الالكتروني حول موضوع ما. ويتم بناؤها من خلال القيام بتكوين محتوي عالي الجودة، مما يساهم في تأسيس وإنشاء مصداقية الموقع الألكتروني الخاص بك أو الذي تعمل علي تحسينه في الموضوعات ذات الصلة بمحتوى الموقع.
فبناء السلطة الموضوعية Topical Authority بمثابة مساعدة محركات البحث مثل Google وغيره لفهم محتوى الموقع مما يخلق له فرصة لتصدر نتائج البحث في الكلمات البحثية والمواضيع المرتبطة به.
علي سبيل المثال، في حالة كنت تريد تصدر موقعك لمحركات البحث في موضوع “التسويق الإلكتروني”، فأنت بحاجة للقيام بتغطية شاملة لكل ما يتعلق أو يحتاجه الباحثون حول المحتوى، وليس فقط من خلال كتابة مقال أو اثنين عنه، وإنما من خلال مجموعة مقالات تتناول كل ما يتعلق بمجال “التسويق الالكتروني“، مثل:
- مقال عن “ماهو التسويق الإلكتروني ؟”
- مقال عن “أهمية التسويق الإلكتروني”
- مقال عن “أهم استراتيجيات التسويق الإلكتروني”
والآن، وبعد تصورك وتفهمك للسلطة الموضوعية Topical Authority، فالأمر بأكمله يعتمد على تغطية الموضوع الواحد بشكل شامل وليس بعض الكلمات المفتاحية المتعلقة به.
أهمية السلطة الموضوعية Topical Authority في مجال الـ SEO
يمكننا أولًا تعريف الـ SEO بأنه مجموعة من الأساليب والتقنيات التي يتم استخدامها لتحسين ظهور الموقع في نتائج محركات البحث مثل جوجل. وزيادة حركة المرور على الموقع وتحسين ترتيبه في نتائج البحث عند البحث عن كلمات مفتاحية مرتبطة بالمحتوى الخاص به؛ مما يساعد في بناء الوعي بموقعك الخاص وجذب العملاء المستهدفين، مما يسهم في زيادة المبيعات والأرباح وحركة الموقع.
ومن هنا، ننتقل لأهمية السلطة الموضوعية Topical Authority وأهمية اتقانها في مجال الـ SEO؛ فأهميتها تتركز في تكوينها لإستراتيجية مستدامة خاصة بالمحتوى الواحد المتعلق بالموقع، مما تضمن للموقع بقاؤه كمنافس قوي ومصدر موثوق يُعتمد عليه عند البحث عن المعلومات المتعلقة بالمحتوى الخاص به.
فكلما كان الموقع موثوق من محركات البحث، كلما كان أكثر وأعلى ظهورًا للمستخدمين دونًا عن غيره، وبهذا فإنه يخدم استراتيجية الـ SEO حتى في حالة أن الموقع تم انشاؤه عن جديد.
ويمكن أخذ مواقع مثل: (Amazon – Noon) كمثال على ذلك، ففي حالة البحث علي جوجل عن أي منتجات أو عند التسوق الإلكتروني فيكون لهم الظهور الأعلى في نتائج البحث، وهذا يعتمد على فهم محركات البحث للـ Topical Authority، وكونهم أحد أهم المواقع وأكثر مصداقية وثقة في هذا المجال.
فمحركات البحث مثل Google دائمًا ما تهتم وتسعى لتقدم لمستخدميها أفضل وأكثر النتائج البحثية والمواقع التي تقدم معلومات ذات مصداقية عالية، لذلك فإن الاولوية في الظهور لتكون للصفحات الأكثر صلة وإفادة وجديرة بالثقة عند ترتيب النتائج.
قد يهمك معرفة: معدل التحويل
كيفية تكوين وعمل خطة السلطة الموضوعية Topical Authority
ننتقل الآن للسؤال الأهم الذي يراودك حاليًا بعد فهم السلطة الموضوعية Topical Authority وأهميتها للموقع و محركات البحث بل وكونها أحد أهم العوامل التي تعتمد عليها عمليات تحسين البحث (SEO)، “كيف أقوم ببناء Topical Authority؟” و”كيف للموقع الخاص بي أن يكون خبيرًا وذا مصداقية عالية بين المنافسين؟”.
إليك أحد أهم الخطوات المُعتمدة لتكوين وبناء خطة Topical Authority:
-
تحديد الموضوع الرئيسي (Main Topic)
وذلك من خلال تحديدك للمجال أو المحتوى المُراد التحدث عنه في الموقع الخاص بك، فيجب أن يكون محتوى متعلق وذو صلة بمجال عملك و متناسب مع جمهورك المُراد استهدافه.
علي سبيل المثال: إذا كنت تمتلك موقعًا عن “التجارة الإلكترونية”، يمكنك تحديد “تسويق المتاجر الإلكترونية” كموضوع رئيسي.
- البحث عن الكلمات المفتاحية المرتبطة بالموضوع (Main Keywords)
ويتم ذلك من خلال بحثك عن كلمات مفتاحية رئيسية وفرعية تتعلق بالموضوع، من خلال عدة أدوات نستعرضها لك أيضًا في مقالتنا للحصول على قائمة شاملة.
بالإضافة لتنظيم الكلمات المفتاحية إلى مجموعات مثل: (كلمات مفتاحية عامة – كلمات مفتاحية فرعية – كلمات مفتاحية طويلة (Long-tail keywords) مما تساعدك على تغطية كامل جوانب الموضوع.
-
تحديد بنية للمحتوى
فمن خلال تنظيم هيكل محدد للمحتوي مثل إنشاء صفحة رئيسية للموضوع تتفرع منها مقالات شاملة تغطي جوانب الموضوع المختلفة، مما يساعد محركات البحث والزوار على التنقل بسهولة في الموقع.
-
كتابة محتوى عالي الجودة لكل قسم
يمكنك كتابة مقالات شاملة وغنية تركز على تقديم معلومات قيمة و فعلية للقُراء من خلال الإجابة على أسئلتهم وحل مشكلاتهم، بجانب الحفاظ على تحديث وتطوير المحتوى مما يعزز من ثقة محركات البحث والمستخدمين في الموقع أكثر
-
الربط الداخلي بين الصفحات
لتعزيز مصداقية وجودة الموقع أكثر في محركات البحث، يمكنك القيام بربط المقالات الفرعية بصفحة الموضوع الرئيسية وضمن المقالات ذات الصلة، بجانب استخدامك روابط داخلية تتضمن الكلمات المفتاحية المناسبة المتعلقة بالمحتوى مما يسهل عملية التنقل داخل الموقع.
-
بناء الروابط الخارجية (Backlinks)
فمن خلال حصولك على روابط من مواقع موثوقة تشير إلى مقالاتك و متعلقة بنفس المحتوى، مما يعزز من ثقة الموقع الخاص بك ويسهم في رفع ترتيبه في محركات البحث، ذلك بالإضافة لتقديم محتوى ذو جودة عالية وقابل للمشاركة لجذب روابط طبيعية وموثوقة من مواقع أخرى.
- تحليل وقياس الأداء وتحسين تجربة المستخدم
يُفضل متابعتك لأداء المحتوى الخاص بك من خلال أدوات مستخدمة مثل:( Google Analytics – Search Console ).
يجب ايضًا الحرص على أن يكون الموقع سهل الاستخدام ومتجاوب مع مختلف الأجهزة، وأن الزائر يستطيع الوصول بسهولة إلى جميع أجزاء المحتوى والاستفادة من المعلومات المقدمة.
فمع اتباع هذه الخطوات أخذها بعين الاعتبار يمكنك ضمان تكوين Topical Authority ناجحة تُزيد من فرص ظهور موقعك في مراتب متقدمة في نتائج البحث.
قد يهمك معرفة: نية البحث Search Intent وما هي أنواعها؟
أدوات استخراج السلطة الموضوعية Topical Authority
كما سبق وذكرنا أهمية استخراج الكلمات المفتاحية لتكوين استراتيجية وخطة بناء Topical Authority ناجحة، نقدم لك أهم وأفضل الأدوات التي تساعدك على تحليل الكلمات المفتاحية، وفهم بنية الموضوع، وإنشاء محتوى متكامل ذو جودة:
-
أداة Ahrefs
وهي أداة تسهل لك عملية البحث عن الكلمات المفتاحية المرتبطة بالموضوع المقصود، والاطلاع على مقترحات الكلمات المفتاحية الفرعية. بجانب أيضًا تقديمها تحليل للمحتوى الأكثر رواجًا في مجالك، مما يساعد في وضع هيكل متكامل للمحتوى.
-
أداة SEMrush
وتعتبر من أفضل الأدوات المستخدمة، كونها تحتوي على ميزات متعددة لتحليل المنافسين والكلمات المفتاحية وبناء الروابط، بالإضافة إلى تحليل حركة المرور التي تأتي للمواقع المنافسة التي تمتلك سلطة ومكانة قوية على الموضوع وفقًا لمحركات البحث مما تساعدك في تحليل واستنتاج استراتيجيتها.
-
Google People Also Ask
عند بحثك عن موضوع ما على جوجل يظهر لك خانة تحتوي عن أهم نتائج البحث والكلمات المتعلقة بموضوعك التي يستخدمها الناس، لذلك يفضل أخذها بالاعتبار حيث أنها تساعدك وتوفر لك العديد من الأفكار عن الصيغ المختلفة التي تُستخدم أثناء البحث عن ذات المحتوي.
-
Google Related Searches
وهي إحدى الخدمات المقدمة من محرك البحث جوجل وتظهر لك في نهاية الصفحة، حيث تُنشئ خوارزمية Google هذه المصطلحات المرتبطة بناءً على بحثك مما تساعدك في تكوين رؤية أوسع الكلمات والعناوين لسهولة إستخدامها في كتابتك للمحتوى.
وبعد عرض أهم الأدوات المستخدمة، نصيحة للحصول على السلطة الموضوعية Topical Authority ناجحة، من الأفضل استخدامك لأكثر من أداة؛ حيث تُكمل الأدوات بعضها البعض تعطيك صورة شاملة عن الكلمات المفتاحية والموضوعات الفرعية وبالتالي تساعدك في تغطية المحتوى بشكل أعمق وتقديم معلومات مفيدة للقُراء.
تعرف على: 15 من أسرار السيو لتحسين ترتيب موقعك
