إذا كان لديك علامة تجارية تسعى لتحقيق انتشار واسع لها وزيادة الوعي بها، إليك الآن أحد أبرز استراتيجيات التسويق الرقمي الحالية ألا وهي التسويق بالمحتوى. يساعدك استخدام هذا النهج في بناء الثقة مع العملاء، جذب أكبر قدر من الجمهور، تحسين ترتيب المواقع في محركات البحث، وزيادة الوعي والمصداقية بالعلامة التجارية. في هذا المقال، نوضح لك بشكل مبسط وسلس ما هو التسويق بالمحتوى وأهميته لموقعك وصفحتك الإلكتروني، مع أهم 10 أمثلة على التسويق بالمحتوى.
ماهو التسويق بالمحتوي
في عصر الرقمية والتكنولوجيا الحالي، يُعد أهم الاستراتيجيات المُعتمدة في إنشاء ومشاركة محتوى ذو قيمة وملائم للجمهور المستهدف بهدف جذب انتباههم لعلامتك التجارية هو التسويق بالمحتوى.
فيمكننا القول بأن التسويق عبر المحتوى هو أداة ووسيلة ربط بينك وبين جمهورك يوفر لك بناء علاقة مستدامة معهم، وتحفيزهم على اتخاذ إجراء معين أي الهدف من التسويق ذاته مثل:( الشراء – الاشتراك – أو المشاركة ) في الخدمة أو المنتج المُقدم للعملاء.
فيمكننا إختصار الأمر بأن هذا النوع من التسويق يتمثل في تقديم محتوى يجيب على أسئلة الجمهور، يحل مشكلاتهم، ويعمل على توفير معلومات تثير اهتمامهم بدلاً من محاولات التركيز على الترويج المباشر للمنتجات أو الخدمات المُقدمة من العلامة التجارية.
يشمل هذا النوع من التسويق عدة اشكال ومنها:
- الفيديوهات.
- البودكاست.
- المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
أهمية التسويق بالمحتوي
التسويق بالمحتوى ليس مجرد أداة ترويجية، وإنما أسلوب ووسيلة تهتم بتقديم قيمة مضافة للجمهور. فمن خلال استثمارك في استراتيجية تسويق محتوى قوية، يمكنك بكل سهولة تحسين وتطوير علامتك التجارية وسُمعتها، تعزيز تفاعل العملاء معها، وزيادة الإيرادات والأرباح بشكل مستدام.
فيمكن توضيح أهم فوائد التسويق بالمحتوى في:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
تُعد من أهم الأهداف التي يتم استخدام استراتيجية التسويق بالمحتوى من أجلها، فمن خلال تقديم محتوى جذاب ومفيد بانتظام، يمكنك الوصول إلى جمهور جديد وزيادة شهرتك في السوق.
- بناء الثقة والمصداقية
من خلال تقديم محتوى ذو قيمة للجمهور المستهدف يهتم بحل المشكلات التي تواجههم وتزويدهم بأهم المعلومات التي تفيدهم في مجال البحث، تُظهر لهم مدى خبرتك في مجالك وتفهم احتياجاتهم. مما يعزز من مصداقيتك وثقتهم بعلامتك التجارية وموقعك الإلكتروني ليكون مرجعًا دائمًا لهم.
- تحسين ترتيب محركات البحث (SEO)
عند تقديم محتوى ذو جودة عالية ومفيد على صفحتك الإلكترونية، يساعد بشكل فعال وكبير في تحسين تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث مثل Google وغيره، وذلك عبر استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة والعمل على تحسين تجربة المستخدم داخل الموقع.
قد يهمك الأطلاع على: ماهو السيو وكيف يمكنك زيادة عدد زوار موقعك
- تعزيز العلاقات مع العملاء
تهدف عملية تقديم المحتوى للعملاء و الجمهور المستهدف دائمًا إلى بناء علاقة قوية ومستدامة مع العملاء من خلال تزويدهم بالمعلومات التي يحتاجونها في الوقت المناسب وبشكل دوري.
مما يُزيد من ولائهم لعلامتك التجارية وبالتالي يصبحوا عملاء مخلصين يشاركون تجربتهم الإيجابية في موقعك مع الآخرين.
- تكلفة أقل مقارنة بالتسويق التقليدي
كونه يسعى لإنشاء محتوى دائم يُمكن استخدامه وإعادة توظيفه على المدى الطويل، مما يجعل التكلفة أقل بكثير مقارنة بالإعلانات التقليدية التي تنتهي بمجرد انتهاء الوقت المحدد للحملة التسويقية.
- تحفيز المبيعات بطريقة غير مباشرة
بدلاً من استخدام الطريقة التقليدية مثل الإلحاح على العملاء بالشراء، تساعدك استراتيجية التسويق بالمحتوى على جذب أكبر قدر من العملاء المحتملين لعلامتك بذكاء من خلال تقديم معلومات تفيدهم وتبرز قيمة منتجاتك أو خدماتك.
- زيادة التفاعل والمشاركة
يرغب الكثير منا في الحصول على أكبر قدر من تفاعل الجمهور معه، فمن خلال تقديم محتوى جذاب يشجع ذلك على التفاعل مع موقعك وصفحتك على مختلف وسائل التواصل من خلال التعليقات، المشاركات، والاعجابات، مما يخلق مجتمعًا مهتمًا بما تقدمه.
10 امثلة عن التسويق بالمحتوي
كما أوضحنا فيما سبق جزء من أمثلة على التسويق بالمحتوى، نوضح لك الآن بصورة أكبر أحد أهم وأبرز استراتيجيات إنشاء وتوزيع المحتوى التي تهدف إلى تقديم معلومات ثمينة تلبي احتياجات الجمهور المستهدف وتساعدك في بناء علاقة طويلة الأمد لهم مع علامتك التجارية ليكونوا عملاء دائمين و فعليين لك، ألا وهي استراتيجية التسويق بالمحتوى.
المحتوي على وسائل التواصل الاجتماعي
في عصرنا الحالي، من أبرز وسائل التسويق بالمحتوى وأكثر انتشارًا وضمانًا للحصول على نتائج فعالة وسريعة هو استخدام وسائل التواصل الإجتماعي والمنصات الإلكترونية في مشاركة تحديثات وصور وفيديوهات تفاعلية، لجذب الجمهور وزيادة التفاعل مع علامتك التجارية.
بجانب إمكانية التواصل السريع مع العملاء عبر التعليقات والردود على الأسئلة والاستفسارات الخاصة بهم.
البودكاست
يمكنك الآن وبسهولة إنشاء حلقات بودكاست حول موضوعات تتعلق وتوضح ما تقدمه علامتك التجارية وتهم جمهورك، مثل القيام بمقابلات مع خبراء أو مناقشة موضوعات رائجة حول مجالك أو المنتجات والخدمات التي تقدمها وكيفية استخدامها.
مما يزيد من ثقة العملاء أكثر لمصداقية العلامة التجارية وضمان اتخاذهم لإجراء فعلى كالتسجيل أو الشراء.
المدونات والمقالات
يمكنك كتابة مقالات و محتوى ذو قيمة مضافة للقرّاء حول مواضيع مرتبطة بمجال عملك أو اهتمامات جمهورك المستهدف، مثل نصائح أو دراسات حالة.
بجانب تقديم نصائح وإرشادات للقرّاء في نفس مجال نشاطك التجاري.
قد يهمك أيضًا: 7 خطوات لإنشاء استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
النشرات البريدية (Newsletter)
وهي إحدي الطرق في عمليات إرسال محتوى بشكل دوري عبر البريد الإلكتروني وتقديم أخبارً، نصائح، عروضًا ترويجية لجمهورك، أو التحديثات الأخيرة حول بناء علامة تجارية.
مما يساعد ذلك في بناء علاقة وطيدة مع العملاء وتعزيز ولائهم للعلامة التجارية.
الكتب الإلكترونية
يمكنك تقديم كتب إلكترونية مجانية أو مدفوعة تحتوي على معلومات ذات قيمة مما تساعد في حل المشكلات التي قد يواجهها جمهورك المستهدف.
الاستبيانات والاختبارات
يمكنك القيام بإنشاء استبيانات أو اختبارات يمكن للزوار المشاركة فيها من أجل الحصول على معلومات مخصصة في المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، مما يساعد في زيادة التفاعل داخل صفحتك وزيادة المتابعين أو زيادة دعوات اتخاذ الإجراء على الموقع الإلكتروني.
الدورات التدريبية عبر الإنترنت
يُعد من أفضل وسائل التسويق بالمحتوى، فيمكنك تقديم دورات تعليمية حول مواضيع متخصصة في مجالك، مثل كيفية تطوير مهارات معينة أو تعلم أداة جديدة.
وبالتالي، يزيد من ثقة العملاء والزوار وضمان متابعين أكثر وفعليين لعلامتك التجارية.
الرسوم البيانية
يمكنك داخل موقعك أو صفحتك الإلكترونية تصميم رسومات تُعرف بالـ (إنفوجرافيك) حيث تقوم بتوضيح المعلومات المعقدة بطريقة بسيطة وسهلة الفهم للعملاء، مما يسهل فهمهم لما تقدمه العلامة التجارية وزيادة نسبة التفاعل واتخاذ القرارات المرجوة مثل الإشتراك بالخدمة أو شراء المنتج.
المحتوى التفاعلي
يتم عبر إنشاء أدوات تفاعلية مثل المعايير الخاصة بالصناعة التي تساعد الجمهور في اتخاذ قرارات مستنيرة وتشجيعهم على المشاركة الفعّالة في متجرك. مثلًا، يمكنك إنشاء آلة حاسبة لمعرفة التكلفة التقريبية لخدماتك، أو وضع استبيان يطلب من الأشخاص مشاركة تجاربهم أو آرائهم حول موضوع معين يخص علامتك التجارية.
قد يهمك: ماهو التسويق عبر المؤثرين
المقالات المتخصصة
يُعرف هذا النوع من المقالات بـ (How-To Guides)، حيث يعتمد على كتابة مقالات تفصيلية يتم من خلالها القيام بشرح كيفية تنفيذ مهمة معينة، على سبيل المثال: شرح كيفية تحسين محركات البحث أو كيفية اختيار المنتج المناسب لاحتياجات معينة.
مما يُعد مرجع غني وثمين للزوار بسبب مصداقيته، وبالتالي يزيد من الوعي بصفحتك وما يتم تقديمه من محتوى لخلق جمهور فعلي وثابت
