تحسين محركات البحث (السيو) داخل موقع الويب الخاص بك والترويج له بشكل متطور وفعال، هو عملية حيوية ومتطورة بشكل دائم لتحسين ظهور موقعك في نتائج محركات البحث. يشمل ذلك العديد من الاستراتيجيات والتقنيات التي تضمن لك من خلال الاستخدام الشامل والإيجابي لها، نجاح موقعك وزيادة عدد الزوار. في هذا المقال، موسوعة شاملة من أهم اسرار السيو التي تساعد في نقل صفحتك الإلكترونية لموقع ويب ناجح ومصدر أساسي لكل متصفح.
ماهو السيو؟
إذا كنت تمتلك موقعاً إلكترونياً أو متجراً عبر الإنترنت وتحتاج الترويج له، فإن السيو أداة لا غنى عنها تعمل على جذب العملاء المستهدفين وزيادة أرباحك على المدى الطويل.
ونعني بذلك أنه مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات التي يتم استخدامها لتحسين ظهور موقعك على الإنترنت في نتائج محركات البحث مثل Google وغيره. ويعتبر الهدف الأساسي من استخدام السيو هو زيادة نسبة الزيارات والتفاعل داخل موقعك وذلك من خلال الحصول علي ترتيب عالي داخل محركات البحث.
فيضمن لك استخدام مجموعة استراتيجيات السيو:
- زيادة نسبة ظهور الموقع في نتائج البحث، مما يزيد فرص جذب الزوار.
- زيادة مصداقية الموقع وثقة الزوار فيه، فالمواقع التي تظهر في النتائج الأولى تُعتبر أكثر مصداقية من قبل المستخدمين.
- يسهم بشكل كبير في عمليات تحسين سرعة الموقع، سهولة التنقل، وجودة المحتوى الذي تقدمه مما يساعد في تحسين تجربة المستخدم داخل الموقع بشكل كبير.
- مقارنةً بحملات الإعلانات المدفوعة، يضمن لك توفير في التكاليف والميزانيات المدفوعة.
15 من أسرار السيو
كون أن السيو أحد العوامل الأساسية التي تحدد نجاح أي موقع أو متجر إلكتروني. وفي حالة أن كنت ترغب في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث وزيادة عدد الزوار لزيادة التفاعل بل ولضمان تحويلهم من مجرد زوار لعملاء دائمين، من المهم التعرف على أهم الاستراتيجيات الفعالة.
نقدم لك الآن، 15 من أسرار السيو التي ستمكنك من تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل ملحوظ وزيادة ظهوره في محركات البحث.
ركز على مجالك وكن مرجعًا (topical authority)
التركيز في مجال محدد و تموضعك فيه يُعد من أهم أساليب بناء الثقة والمصداقية مع محركات البحث مثل Google و Bing وغيرهم. وبالتالي يُفضل الإهتمام بتقديم محتوى عميق وشامل لكل جوانب الموضوع الذي تهدف لتقديمه للجمهور المستهدف، مما يجعل المصادر والمقالات التي تقدمها ذات قيمة علمية وعملية عالية للمستخدمين، فيصبح موقعك مرجع ذات ثقة يعتمده محرك البحث عند تقديم نتائج البحث للباحثين.
من أهم الطرق التي تجعل موقعك مرجعًا للزوار:
- التحديث المستمر، وذلك عبر مواكبتك واطلاعك الدائم على آخر التطورات والأبحاث داخل مجالك وتحديث محتواك بشكل دوري.
- إنشاء محتوى قيم وشامل، مما يجعله مُلم بكامل المعلومات التي تغطي جميع جوانب الموضوع.
- تأكد من إمكانية ربط جوانب المحتوى ببعضه، عبر إنتاج مقالات تشرح جوانب مختلفة من نفس الموضوع، مما يساعد محركات البحث على فهم العلاقة بين المحتوى وربطها ببعضها.
من خلال هذه النقاط، يضمن لك السيو تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث كونه يحتوي على معلومات موثوقة وشاملة للمجال.
قد يهمك التعمق في: السلطة الموضوعية Topical Authority
ابحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة بموقع
تعتبر الكلمات المفتاحية الرئيسية من أهم أساسيات السيو، كونها تُمثل العبارات التي يستخدمها الناس عند قيامهم بالبحث عن مواضيع معينة. فمن خلال قيامك بالبحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة بموقعك، فأنت تقوم بمحاولة العثور على الكلمات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف.
قد تتسأل عن كيفية البحث واكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة. الأمر بسيط كونه متوفر عبر العديد من الطرق التي تسهل لك إيجاد الكلمات المفتاحية التي تسعي للحصول عليها:
- يمكنك استخدام مجموعة من الأدوات الإحترافية في مجال البحث عن الكلمات المفتاحية والتي توفر لك كامل البيانات التي تحتاج لمعرفتها سواء حجم البحث على الكلمة أو المنافسة بها مثل:( Google Keyword Planner – Ahrefs – SEMrush) وغيرهم.
- ابحث عن الكلمات التي تهتم بنية الباحث أكثر، وذلك من خلال التفكير فيما يبحث عنه المستخدمون عندما يكون لديهم نية الشراء أو الحصول على معلومات.
- يمكنك أيضًا التركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة وهي ما تعرف بـ (Long Tail Keywords) وهي التي تتكون من عبارات أطول، ومحددة بشكل أكبر، وبالتالي تتميز عن غيرها في قلة المنافسة عليها.
وبالتالي عبر استهدافك للكلمات المفتاحية ذات الصلة بالموضوع أو المجال الخاص بك، ستتمكن من جذب عدد أكبر من الزوار الباحثين عن الخدمات أو المنتجات التي تقدمها وبالتالي زيادة فرص التحويل والظهور في نتائج البحث.
قم بتحسين نية البحث (User intent)
يمكننا تعريف نية البحث (User Intent) بأنها الهدف الذي يسعى له المستخدم عند كتابة استفساره في محرك البحث. ويتغير ذلك فأحدهم يبحث بنية الاستفسار عن معلومة، والأخر بنية شراء منتج، أو حل مشكلة ما تواجهه. لذلك فإن فهمك لنية البحث لدي المستخدم من أهم أسرار السيو الناجحة التي تضمن تحسين سيو الموقع الخاص بك.
فتختلف نية البحث من مستخدم لآخر:
- نية الشراء أو النية التجارية للمستخدم، وذلك عندما يبحث عن منتج أو خدمة بهدف الشراء.
- يقوم المستخدم أيضًا بما يُعرف بنية التصفح، وهو قيامه بالبحث عن موقع معين أو صفحة محددة، على سبيل المثال:( فيسبوك تسجيل الدخول).
- النية المعلوماتية، وهي سعى المستخدم للوصول لمعلومات تتعلق بموضوع معين.
- هناك أيضًا ما يُعرف بالنية المحلية، وهي ما يقوم فيها المستخدم بالبحث عن خدمات أو أماكن معينة داخل منطقته.
يمكنك تحسين نية البحث الخاصة بموقع الويب من خلال:
- تحسين العناوين والأوصاف التي تعكس نية البحث مثل:( شراء – أفضل ) وغيرهم.
- تأكد من أن الصفحة تلبي توقعات المستخدم وتوفر الإجابة المطلوبة والتي يبحث عنها بطريقة واضحة وسهلة للمستخدم.
- عليك التأكد من فهمك لسبب بحث المستخدم وإنشاء محتوى يلبي هذه النية.
من خلال تحسين نية البحث واهتمامك بها، تأكد من زيادة معدل التفاعل على صفحتك الخاصة والوقت الذي يقضونه على موقعك، مما يؤثر إيجابيًا على ترتيبك في محركات البحث.
قد يهمك التعمق في: ما هي نية البحث Search Intent وما هي أنواعها؟
قم بتحسين سيو الكيانات والسيو الدلالي
يتعلق تحسين سيو الكيانات والسيو الدلالي بالقدرة على تحسين مدى فهم محركات البحث للمحتوى الذي تقدمه بشكل أعمق، سواءًا كانت أشخاص، أماكن، أو العلامات التجارية.
فيمكنك القيام بتحسين سيو الكيانات (Entity SEO) والسيو الدلالي (Semantic SEO) من خلال:
- إضافة روابط بين الكيانات، عن طريق القيام بربط الموضوعات ذات الصلة على موقعك بروابط داخلية.
- قم بإستخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي قمت بالبحث عنها كونها تساهم بشكل كبير في توضيح السياق الدلالي للمحتوى.
- هناك ما يُعرف بعلامات الهيكلية (Schema Markup)، وهي مجموعة من العلامات التي تقوم تعريف الكيانات بشكل أكثر دقة، مثل إضافة بيانات منظمة وواضحة حول كل منتج أو مقال.
من خلال قيامك بتحسين سيو الكيانات والسيو الدلالي الخاص بموقعك، سيصبح الموقع أكثر قدرة على التفاعل مع الاستفسارات المتقدمة التي تبحث عنها المحركات، وبالتالي تحسين نسبة ومعدل الظهور في نتائج البحث.
تعرف بالتفصيل على: سيو الكيانات (SEO Entities)
أضف دائمًا روابط داخلية للمحتوى
تعتبر الروابط الداخلية هي التي يتم من خلالها توجيه المستخدمين من صفحة إلى أخرى داخل موقعك. وبالتالي تعد من أهم إستراتيجيات و أسرار السيو التي تساعد في تحسين الموقع كونها تساعد محركات البحث في عمليات فهم هيكل الموقع وتساعد في تنقل المستخدمين بين محتوى مختلف ولكنه ذو صلة.
فيمكنك إضافة روابط داخلية بشكل فعال عن طريق:
- على النص الذي تستخدمه في الرابط أن يكون ذا صلة بمحتوى الصفحة.
- تأكد من محافظتك على إقامة توازن جيد بين إضافة الروابط الداخلية وإبقاء المحتوى طبيعيًا وسهل القراءة.
- يمكنك ايضًا القيام بتحديد الصفحات الأكثر أهمية ومن ثم إضافة روابط خاصة بهذه الصفحات لكي تضمن حصولها على ترتيب أعلى داخل محركات البحث.
لذلك، ومن خلال فهرسة المحتوى بشكل أفضل وتحسن تجربة المستخدم عبر توجيههم إلى محتوى إضافي مفيد. يضمن لك تحسين ظهور موقعك في محركات البحث وزيادة حركة الزوار عليه.
أضف روابط خارجية للمحتوى
الروابط الخارجية هي الروابط التي يتم من خلالها الانتقال لمواقع أخرى تتعلق بنفس المحتوى، مما يساعد بشكل كبير في تعزيز مصداقية المحتوى الخاص بك.
بالإضافة أنه من خلال هذه الروابط يتم توفير مصادر موثوقة وذات جودة عالية مما يساعد في تحسين تجربة المستخدم داخل موقعك، وتعزيز العلاقة مع مواقع أخرى فيضمن حصولك على روابط عكسية (Backlinks) من تلك المواقع.
فيمكنك بكل فعالية إضافة روابط خارجية عن طريق:
- اختيار مواقع ذات مصداقية وثقة عالية في مجالها.
- تأكد من أن الرابط الخارجي ذو صلة مباشرة بالمحتوى الذي تقدمه.
- من خلال ما يعرف بالنصوص الوصفية (Anchor Text) واستخدمها بطريقة طبيعية تُشير إلى موضوع الرابط.
ملحوظة، يُفضل تحليل الروابط الخارجية التي تستخدمها باستمرار للتأكد من أنها لا تؤدي إلى صفحات مفقودة أو محتوى منخفض الجودة.
قم بتحليل نتائج البحث (SERP) لفهم كيفية ترتيب الكلمات
عند قيامك بالبحث على Google فالصفحات التي تظهر لك فيها النتائج تسمي بالـ (SERP). لذلك ومن خلال تحليلك للنتائج التي تظهر لك سيساعدك بشكل كبير في فهم كيفية ترتيب الكلمات المفتاحية التي تستهدفها وأي نوع من المحتوى يظهر في المراتب الأولى.
يمكنك القيام بتحليل الـ (SERP) عبر:
- إدخال الكلمات المفتاحية الرئيسية التي تستهدفها في محرك البحث.
- تحليل المواقع المتصدرة من خلال الكشف على المحتوى المُقدم من خلالهم، فعلي سبيل المثال، يمكنك تحليل ما إذا كانت المقالات المنشورة قصيرة أم طويلة، أو هل يتم استخدام محتوى مرئي فيها كالصور أو الفيديو أم لا.
- قم بالتركيز على نية البحث كما ذكرنا أعلاه، مما يسهل لك عملية تحديد نية المستخدم أثناء بحثه عن المحتوى بشكل أكبر وأدق.
فمن خلال تحليل SERP يسهل لك تحديد المنافسين معرفة الصيغ الناجحة للمحتوى سواءًا كان مقالات، فيديوهات أو الأسئلة المتكررة.
تحسين المقتطفات المميزة
تحسين المقتطفات المميزة او ما يُعرف بـ (Featured Snippets) هي مجموعة من الأجوبة التي تظهر لك في أعلى نتائج البحث، وغالبًا ما تكون هذه الأجوبة قصيرة وتقدم للباحث إجابات مباشرة على استفساره.
لذلك فإن عملية تحسين المقتطفات المميزة هي أحد أسرار السيو التي تُزيد من نسبة النقر (CTR) ويجلب لموقعك حركة مرور مجانية كبيرة.
يمكنك القيام بتحسينها من خلال:
- الإجابة على الأسئلة المتعلقة بمجالك بشكل محدد ومباشر.
- اهتم بعملية تنسيق المحتوى بشكل صحيح لضمان سهولة قراءته.
- حافظ على أن تكون الإجابة مختصرة وواضحة، فمثلُا أن تكون من 40 إلي 60 كلمة.
- قم بالتركيز على عناوين المقالات والأسئلة لتكون مباشرة وواضحة.
لتحسين المقتطفات المميزة يمكنك أيضًا أدوات تحليل مثل:
- Google Search Console
- SEMrush
- Ahrefs
تعرف بالتفصيل على: المقتطفات المنسقة وكيف يمكن الحصول عليها
أجعل موقعك متوافق مع الأجهزه المختلفة
هناك ما يُعرف بـ (Responsive Design)، وهو أن يتم تصميم الموقع بشكل يضمن لك تجاوبه مع جميع الأجهزة بما في ذلك الهواتف الذكية، الأجهزة اللوحية، وأجهزة الكمبيوتر.
وذلك حيث أن أحد أسرار السيو هي أن محركات البحث مثل Google تعطي الأولوية للمواقع التي تقدم تجربة مستخدم ممتازة عبر الأجهزة المختلفة.
لتحقيق موقع ويب ذو تصميم متجاوب مع مختلف الأجهزة يمكنك:
- استخدام استعلامات الوسائط (Media Queries) والتي تهتم بضبط المحتوى حسب حجم الشاشة.
- تأكد من تحسين الخطوط والصور لتكون مرنة وبالتالي لا تتجاوز حجم الشاشة.
- يوجد أدوات تسهل لك عملية التأكد من توافق موقعك مع الأجهزة مثل:( Google Mobile-Friendly Test).
من خلال ذلك، يساعد بشكل كبير في تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث، وتعزيز تجربة المستخدم مما يُزيد من نسب التفاعل مع المحتوى داخل موقعك.
قد يهمك معرفة: أهم 15 خطأ تكنيكال سيو seo يؤثر بموقعك ويؤدي لتراجعه
قم بتحسين سرعة موقعك وضغط الأكواد الضاره
أحد أهم العوامل التي تؤثر بشكل كبير على تحسين تجربة المستخدم داخل الموقع و ترتيب الموقع في محركات البحث هي سرعة الموقع.
لذلك يمكنك القيام بتحسين سرعة الموقع وضمان مميزاته على الموقع من خلال:
- تقليل وقت تحميل الصفحات للزوار من خلال استخدام التخزين المؤقت (Caching).
- يمكنك تسريع تحميل الموقع عبر استخدام شبكة توزيع المحتوى تُعرف بالـ (CDN).
- تأكد من استخدامك لخوادم وتقنيات سريعة مثل HTTP/2.
ومن أدوات تحسين السرعة التي يمكنك استخدامها:
- Google PageSpeed Insights
- GTmetrix
- Lighthouse
تعرف بالتفصيل على: أفضل إضافات السرعة للوردبريس وطرق تحسين سرعة موقعك
فمن خلال تحسين سرعة الموقع تأكد من زيادة معدل الاحتفاظ بالزوار وتقليل معدل الارتداد، وزيادة معدلات التحويل، بجانب تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث.
أربط موقعك بأستضافة ذات سرعة عالية
من أسرار السيو التي تعمل على تحسين موقعك داخل نتائج البحث هي اختيارك لاستضافة سريعة وموثوقة كونها تؤثر بشكل كبير على أداء موقعك وسرعته، الإضافة لكونها جانب مهم في ترتيب مهم لمحركات البحث مثل Google.
يتم الأمر من خلال:
- سرعة الخوادم (Server Speed) عبر استخدامك لأدوات مثل:( GTmetrix – Pingdom).
- هناك ما يُعرف بـ (Cloud Hosting)، وهي ما توفر لك مرونة أعلى وأداء سريع مقارنة بالاستضافة التقليدية المشتركة.
- تأكد من أنها توفر لك موارد كافية مثل:( RAM – CPU ).
يضمن لك تأثير الاستضافة السريعة على السيو الخاص بموقعك:
- تقليل معدل الارتداد (Bounce Rate) الذي يؤدي إلي مغادرة الزائرين بسرعة، مما يؤثر سلباً على ترتيبك في محركات البحث.
- يفضل الزائر استخدام المواقع السريعة فيعتبرها أكثر مصداقية عن غيرها من المواقع، لذلك فهي تعمل بشكل كبير علي تحسين تجربة المستخدم حيث تُزيد من احتمالية بقاء المستخدم إذا كان وقت تحميل الصفحة أقل من 3 ثوانٍ.
قم بتحسين البيانات المنظمة لموقعك
تُعرف البيانات المنظمة لموقعك بالـ (Structured Data)، وهي أحد الطرق التي يتم من خلالها تقديم معلومات إضافية لمحركات البحث باستخدام كود محدد، مما يُساعد محركات البحث على فهم محتوى موقعك بشكل أفضل.
فيمكنك تحسين البيانات المنظمة عبر:
- أضافة أنواع بيانات منظمة مناسبة لمجالك مثل:( متاجر الكترونية – مدونات – Schema للفعاليات والمواعيد).
- تأكد من التحديث المستمر للبيانات عند وجود أي تغييرات، مثل تغيير الأسعار أو التقييمات وغيرها.
- يمكنك الاعتماد على أدوات مثل:( Google Structured Data Markup Helper ) لتطبيق البيانات المنظمة بسهولة.
- استخدم ادوات مثل:( Rich Results Test) لإختبار البيانات المنتظمة بإستمرار.
من خلال تحسين البيانات المنتظمة داخل موقعك يضمن لك العديد من المميزات مثل ظهور غني لموقعك في نتائج البحث عبر التقييمات، الأسعار، وصف المنتجات، أو الأسئلة الشائعة في نتائج البحث، بالإضافة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR). كما أن البيانات المنظمة تساعد محركات البحث على فهم الموضوع الذي تقدمه صفحاتك بشكل أفضل.
تعرف على أفضل شركة سيو لتحسين ظهور موقعك في محركات البحث
قم بحل مشاكل أعادة التوجيه
تُعرف إعادة التوجيه (Redirects) بعملية نقل الزوار ومحركات البحث من رابط إلى آخر. مما تساعد بشكل كبير في الحفاظ على ترتيب صفحاتك وتحسين تجربة المستخدم داخل موقع الويب.
تتكون من عدة أنواع أهمها:
- إعادة توجيه دائمة، كونها تقوم بإخبار محركات البحث أن الرابط تم نقله بشكل دائم، مما تنقل قوة الرابط القديم إلى الجديد.
- إعادة توجيه مؤقتة، حيث تقوم بإعادة توجيه مؤقتة فقط وتستخدم عند الحاجة، بينما لا تقوم بنقل قوة الرابط بالكامل.
قد تتعرض عمليات إعادة التوجيه لعدة مشكلات، ويعتمد حلها علي:
- تجنب ما يُعرف بسلاسل إعادة التوجيه (Redirect Chain)، والتي يتم فيها تحويل الزوار من رابط إلى رابط آخر ثم إلى رابط آخر، مما يقلل من سرعة التحميل.
- اهتم بتحديد أخطاء إعادة التوجيه وإصلاحها، ويمكنك ذلك من خلال أدوات مثل:( Screaming Frog – Google Search Console).
- تأكد من أن جميع الروابط تؤدي إلى صفحات صحيحة، وإصلاح أية روابط مكسورة.
قم بأزالة أخطاء 404
نعني بأخطاء الـ 404 أن الصفحة المطلوبة غير موجودة على الموقع. ويؤثر هذا النوع من الأخطاء على تجربة المستخدم لتكون تجربة سيئة لهم داخل الموقع، مما يؤثر سلباً على ترتيبك في محركات البحث.
لإزالة واكتشاف أخطاء الـ 404 من موقعك يمكنك بسهولة من خلال:
- استخدام أدوات مثل Google Search Console كونها توفر تقارير عن الروابط المكسورة.
- يمكنك القيام بإنشاء صفحة 404 مخصصة، والتي تتضمن روابط لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه عند البحث.
- تأكد من إصلاح الروابط الداخلية والخارجية داخل موقعك وفي المواقع الأخري التي تشير إلى صفحاتك.
من خلال ازالة أخطاء 404، يضمن لك تحسين تجربة المستخدم، وتقليل نسبة و معدل الإرتداد داخل الموقع مع الحفاظ على قوة الروابط حيث أن الروابط التي تؤدي إلى صفحات 404 تُهدر قوة الـ SEO المرتبطة بها.
قم ببناء روابط خلفية ذات صلة بالموضوع
الروابط الخلفية (Relevant Backlinks) وهي الروابط التي تأتي من مواقع أخرى تشير إلى موقعك. كونها من أهم أسرار السيو ، وأبرز عوامل ترتيب المواقع في محركات البحث.
تُعد الروابط الخلفية ذات الصلة مهمة بسبب:
- تُزيد بشكل كبير من ثقة الزوار ومصداقية الموقع، وتجعل الموقع ذو سمعة جيدة لدى محركات البحث.
- تعمل كإشارة لمحركات البحث بأن محتواك ذو قيمة، كونها تساعد بشكل كبير في تحسين ترتيب الكلمات المفتاحية.
- تساهم في زيادة نسب ومعدل الزوار للموقع، حيث أنها روابط من مواقع ذات صلة مما تجلب جمهوراً مستهدفاً إلى موقعك.
والآن، لبناء روابط خلفية ذات صلة يمكنك القيام بـ :
- التواصل مع أصحاب المواقع ذات الصلة، والتعاون معهم مثل كتابة مقالات تُعرف بـ (مقالات ضيف Guest Posts) في مواقع مشابهة لمجالك.
- إنشاء محتوى عالي الجودة ومميز، مما يشجع المواقع الأخرى على الارتباط بموقعك.
- يمكنك القيام بالبحث عن روابط مكسورة على مواقع ذات صلة وقدم صفحتك كبديل لهم.
- قم بالمشاركة في المنتديات أو المجموعات المتخصصة التي تسمح بإضافة روابط ذات قيمة.
- تجنب الروابط الخلفية العشوائية أو أن تكون من مواقع ذات جودة منخفضة لأنها قد تؤدي إلى عقوبات من Google.
فمن خلال تطبيق هذه الخطوات بالتفصيل، تأكد من تمكنك في تحسين موقعك وجعله أكثر تنافسية في محركات البحث.
تعرف على: ما هو الاوف بيج وكيفية تحسينه بأهم 7 عوامل حقيقية
